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L'étude "GAMECODE" analyse le parcours digital d'information et de discussion avant l'achat de jeux vidéo

Gaming 06 Octobre, 2017

Innovation étude : pour la première fois, l’analyse des discussions générées sur le premier site gaming de France (Jeuxvideo.com) permet d’identifier des indicateurs normés pour monitorer et optimiser les lancements de jeux vidéo.

Etude GAMECODE
Etude GAMECODE
Etude GAMECODE

Le groupe Webedia -  premier groupe média français dédié au loisir et au divertissement online, avec 26 millions de visiteurs uniques par mois1 - révèle aujourd’hui les résultats de sa nouvelle étude « GameCode ». Avec notamment une analyse approfondie des audiences de Jeuxvideo.com, ultra-leader de la thématique en France (6,0 millions de visiteurs uniques mensuels1) et incontournable dans le tunnel d’achat gaming, le Groupe dresse un portrait du gamer de 2017, à l’heure de la démocratisation du hobby gaming, et propose des recommandations inédites pour mieux décrypter les émanations des discussions digitales autour des jeux.

 GameCode s’appuie sur une méthodologie triple et innovante, avec :

-         un terrain d’étude quantitatif auprès du panel consommateurs de GfK, spécialisé sur le secteur du gaming

-         la qualification de fanbases sociales de Jeuxvideo.com avec Bandsquare

-         l’écoute et l’analyse des discussions sur le forum jeuxvideo.com avec Sémantiweb (groupe Webedia)

PORTRAIT DU GAMER DE 2017, ENTRE INTUITIONS ET RÉALITÉS

Le portrait du gamer de 2017 se dessine entre cliché et réalité. Si quelques idées reçues se vérifient encore et si les gamers restent une cible jeune (34 ans en moyenne2), leur effectif croît à un tel point que les différences par rapport à l’ensemble de la population sont peu à peu gommées :

-         Dans leurs comportements de consommation : si Micromania est la première marque suivie sur Facebook par les fans de la page jeuxvideo.com3, Netflix est par exemple la deuxième marque, et Adidas Originals la cinquième.                

-         Dans leur quotidien et hobbies : si les gamers sont plus nombreux à détester faire le ménage (indice 119 chez les visiteurs jeuxvideo.com vs l’ensemble de la population4), ils sont aussi plus nombreux à s’intéresser aux nouveaux produits financiers (indice 130).

-         Dans le profil socio-démographique des gamers : les femmes représentent désormais 37% des audiences de jeuxvideo.com5 par exemple (+6pts en deux ans) et 42% des gamers ont une famille4 donc les besoins qui vont avec : 39% des gamers ont l’intention d’acheter une voiture dans les deux ans vs 31% pour l’ensemble de la population3.

Etude GAMECODE Etude GAMECODE

Il s’agira de s’adresser non plus aux gamers mais à des sous-cibles plus précises, en prenant en compte le fait que la culture gaming infuse désormais toute la société (ses produits, son vocabulaire, ses personnalités, etc.).

LES DISCUSSIONS GAMING : VERS DE NOUVEAUX KPIs

Avec plus de 6 millions de posts publics chaque mois depuis le début de l’année, les forums jeuxvideo.com montrent des volumes impressionnants d’informations échangées sur le jeux, licences et équipements connexes au gaming.

Selon Sémantiweb, 97% des discussions publiques à propos des jeux vidéo ont lieu sur les forums de jeuxvideo.com, ce qui en fait une mine d’or en termes d’informations à collecter en direct pour monitorer une annonce de lancement, la révélation d’éléments marketing et de promotion, la sortie du jeu ou d’une mise à jour…

Sémantiweb a ainsi pu identifier 3 néo-KPIs issus du suivi des discussions digitales sur ces forums. Les derniers jeux vidéo qui ont surperformé par rapport aux attentes ont en commun d’avoir maximisé au moins deux de ces KPI :

-              Le taux de mobilisation : mobiliser dès l’annonce du lancement les acheteurs potentiels

-              L’indice d’impatience : susciter l’envie avec les éléments de promotion pré-lancement

-              Le taux d’ambassadeurs : évaluer l’engouement post-lancement

Etude GAMECODE Etude GAMECODE

Avec GameCode, Webedia et Jeuxvideo.com décryptent ainsi le parcours des gamers, en révélant des insights et nouveaux outils issus d’une exploration approfondie de la marque, de ses audiences et des discussions qu’elle fédère. Ces nouveaux indicateurs, au service des éditeurs gaming et des marques en affinité avec la thématique, sont dès aujourd’hui activables via plusieurs offres inédites de suivi ad hoc des discussions : GameCodeTracker et GameCodeReport.

1 Source Médiaémétrie/NetRatings, Internet Global, juin 2017
2 Source SELL/Gfk – octobre 2016
3 Source Bandsquare – juin 2017
4 Source Kantar Media TGI – avril 2017
5 Source Médiamétrie/NetRatings, Internet Global, Moyenne fev-juil 2017

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