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Aujourd'hui, les réseaux sociaux sont des acteurs médiatiques à part entière dans les stratégies de diffusion de contenus des marques. L'influence est une manière efficace de toucher ces nouvelles audiences sociales.

Comment utiliser au mieux ces leviers d'image pour engager ses futurs consommateurs ?

Déjà précurseur avec "T'as pas du Gloss", le programme à destination des 15/25 ans, Maybelline souhaitait augmenter sa notoriété auprès des 25/35 ans, en lançant un nouveau concept de contenus autour du maquillage dans un univers concurrentiel saturé de tutoriels.

Pour répondre aux attentes de marque, une double content strategy a été mise en place :

  • Des événements en live inédit et récurrent qui évènementialisent une prise de parole d'influenceuse à large spectre pour recruter auprès de la cible souhaitée (hero content)
  • Des contenus tutos incarnés par les influenceuses en fil rouge pour animer et engager au quotidien les touchpoints de Maybelline (hub content)

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