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Étude exclusive : Webedia décrypte la cible inexplorée des "SOLOS"

Etudes 28 Juin, 2019

Dans le cadre de sa conférence « Sexy Solos » ce mercredi 26 juin, le Groupe a présenté son analyse des individus vivant seuls au sein de leur foyer, avec ou sans enfant, et propose aux marques l’activation de ces cibles en data sur ses supports digitaux via un partenariat avec Kantar division Media et Liveramp.

Sexy Solos
Sexy Solos
Sexy Solos

Dans le cadre des études menées par le Groupe et destinées à apporter des insights et solutions à ses partenaires marques et agences, Webedia – premier groupe média français dédié au loisir et au divertissement online, présent dans plus de 15 pays – a choisi de s’intéresser à une cible majeure, en croissance et encore très peu étudiée : les « Solos ». Qu’ils soient célibataires, parents monoparentaux, séparés ou veufs ou encore en couple mais sans cohabiter, ces adultes ont pour point commun de vivre seuls dans leur foyer.

SOLOS : QUI SONT-ILS ET À QUOI ASPIRENT-ILS ?

Sexy Solos Sexy Solos

Selon Sociovision, ils représentent déjà 31,5% des Français de 15 à 74 ans et se décomposent en deux sous-cibles principales, qui comptent le plus d’individus et préfigurent les comportements de demain :

  • les Solos sans enfant qui représentent 14% des 15-74 ans (moyenne d’âge de 38 ans, 57% d’hommes)
  • et les Solos monoparentaux qui représentent 7,5% des 15-74 ans (moyenne d’âge de 43 ans, 80% de femmes).

 

Deux groupes aux vies quotidiennes très différentes, mais qui partagent certaines aspirations fortes :

  • s’évader, vivre des émotions fortes ;
  • faire de nouvelles rencontres ;
  • prendre leur vie en main et pouvoir la réorienter comme ils le souhaitent : selon Sociovision 52% des Solos sans enfant et 54% des Solos monoparentaux se déclarent par exemple d’accord avec l’item « J’ai envie de changer de vie, de faire une vraie rupture », vs. 41% des 15-74 ans.

Les outils technologiques et le digital sont prioritaires pour ces cibles :

  • s’organiser à distance, notamment pour ces cibles toujours entre deux activités et/ou contraintes ;
  • satisfaire leur fort besoin de réponses et de solutions : selon Sémantiweb, 21% des conversations online spontanées des Solos sont des questions vs 11% en moyenne ;
  • et pour se divertir : seuls chez eux certes mais dans un échange permanent avec la communauté online.

SOLO ATTITUDE

La vie en solo a progressivement été « repositivée » au cours des dernières décennies.

Les Solos évoquent des notions de liberté, de tranquillité, de simplicité et les réseaux sociaux sont le lieu d’une certaine revendication de cette vie solo bien mieux assumée.

A tel point que la « solo attitude » infuse l’ensemble de la société : chacun, y compris les individus ne vivant pas seuls, a le droit à ses moments de solitude choisis.

En voyage, lors des sorties culturelles, dans la vie professionnelle… la solitude porte désormais des valeurs positives et n’est plus tabou.

 

Etude Etude

DES CIBLES À ADRESSER POUR LES MARQUES

Le poids et la croissance à venir des cibles « Solos » encourage à prendre en compte dès maintenant cette nouvelle donne afin de s’inscrire dans les attentes et usages de demain.

Webedia propose plusieurs pistes :

  • miser sur la « solo attitude », valoriser les moments individuels : cela parlera à tout le monde ;
  • parler des Solos : mieux mettre en scène ces cibles quasiment invisibles ;
  • s’adresser directement aux Solos grâce à des offres, une tonalité, des choix médias qui auront un écho auprès d’eux spécifiquement : proposer des solutions, les mettre en relation plus que pour toute autre cible.

Pour les annonceurs souhaitant toucher les cibles Solos, Webedia s’associe à Kantar Media et Liveramp pour mettre à disposition dès maintenant au sein de sa SSP les différents segments data étudiés dans l’étude « Sexy Solos ».

Pour les annonceurs souhaitant délivrer leur message aux différentes cibles Solos, Webedia s’est associé à Kantar division Media et Liveramp pour mettre à disposition dès maintenant au sein de sa SSP les différentes cibles solos étudiées dans l’étude « Sexy Solos » .

“Nous sommes ravis d’accompagner Webedia sur le lancement de cette offre programmatique aux côtés de Liveramp” ajoute Thomas Zaruba - Digital Director de Kantar division Media.

Pour découvrir le PDF reprenant les points clés de l'étude, cliquez ici 

Pour lire ce communiqué au format PDF, cliquez ici

 

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