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Goodwill : la nouvelle offre qui ancre la communication corporate dans le réel

Corporate 13 Mai, 2019

Fondée sur le savoir-faire d’ELEPHANT dans la production TV et sur l’expertise de WEBEDIA dans le digital, elle répond par le conseil et l’éditorial à trois enjeux stratégiques majeurs pour les marques et les entreprises : la transformation, l’impact sociétale et l’image employeur.

Webedia Goodwill Elephant
Webedia Goodwill Elephant
Webedia Goodwill Elephant

Après avoir officialisé leur mariage au mois de mars dernier, les groupes Elephant – l’un des leaders de la production TV indépendante en France – et Webedia – 1er groupe média français dédié au loisir et au divertissement en ligne – annoncent aujourd’hui l’association de leurs savoir-faire complémentaires au service des marques et des entreprises, avec une offre commune dédiée : Goodwill.

Goodwill propose une approche originale de la communication corporate, défendant une nouvelle forme de dialogue entre les entreprises et leurs publics, ancré dans le réel, dans la vraie vie. Portée par les équipes d’Elephant at Work et de Webedia Brand Services, l’offre est disponible dès à présent.

« Aujourd’hui les consommateurs citoyens exigent des preuves et des actes pour accorder leur confiance. Et selon nous, la meilleure manière de répondre à ces nouvelles attentes est d’engager un nouveau dialogue, ancré dans « le réel », dans la vraie vie. Parce que « le réel » c’est ce qui parle aux gens, c’est ce qui sonne juste, ce qui apporte de la crédibilité. » affirme Hervé du Verne, directeur général d’ELEPHANT AT WORK.

« L’émotion et le storytelling des formats audiovisuels produits par Elephant, alliés aux capacités technologiques et à la force d’engagement digital des communautés du groupe Webedia nous permettent, avec Goodwill, de proposer le renouveau de la communication corporate : plus incère, plus proche, plus authentique, plus simple » précise Sébastien Hueber, directeur général adjoint de WEBEDIA BRAND SERVICES, en charge de l’offre corporate.

3 GRANDS ENJEUX STRATÉGIQUES

Goodwill se décline en 3 offres segmentées selon les grands enjeux stratégiques des entreprises :

  • Goodwill for change, pour accompagner les problématiques de transformation dans un contexte de résistance aux changements : programmes relationnels internes, incarnation de la transformation, sessions et contenus d’information…
  • Goodwill for trust, pour travailler la confiance en acceptant de répondre aux sujets, au bon moment, même les plus discutés, les plus polémiques au cœur du débat public : plateformes de contenus, d’échange et de réponses aux questions que les consommateurs se posent au quotidien sur les produits et services de l’entreprise…
  • Goodwill for talents, pour construire la marque employeur et créer la désirabilité par la mise en valeur de l’ambiance, de la culture et de la réalité du quotidien : stratégie de contenus locaux, incarnation des métiers, immersion digitale…

Le process de collaboration suit une méthodologie originale, constituée de l’écoute des audiences, de la définition de la stratégie de contenus, de la stratégie de distribution et personnalisation et enfin de la mesure des performances.

UN ADN COMMUN AUX GROUPES ELEPHANT ET WEBEDIA

Créé il y a 20 ans par Emmanuel Chain et Thierry Bizot, Elephant raconte la vie des gens, en restituant des moments de vérité dans des formats grand public. Le groupe est reconnu pour son savoir-faire dans la création de formats originaux et de programmes premium dans tous les genres (fictions, magazines et programmes de flux, documentaires...) pour toutes les chaînes de télévision, le cinéma, les plateformes et acteurs du monde digital : « Invitation au voyage » (ARTE), « Fais pas ci, Fais pas ça » (France 2), « Sept à Huit » (TF1), « Le monde Jamy » (France 3), « La stagiaire » (France 3), « Les pouvoirs extraordinaires du corps humain » (France 2)… Elephant met également depuis plus de 15 ans son savoir-faire de création de contenu et de production d'événements au service des marques et des entreprises (AXA, BNP Paribas, EDF, Pernod Ricard, SNCF, L'Oréal, Renault...), au sein d'une activité dédiée, « Elephant at Work ».

Depuis 10 ans, Webedia identifie les tendances, les attentes des publics, en particulier les Millennials, pour leur adresser les contenus les plus pertinents à travers les canaux les plus performants. Présent dans 15 pays avec des médias et communautés incontournables sur les thématiques du divertissement et des loisirs (cinéma, jeu vidéo, cuisine, lifestyle, voyage), le Groupe fédère par ailleurs l’un des premiers réseaux mondiaux de nouveaux talents issus du web, et le premier en France (« Talent Web », plus de 4 milliards de vidéos vues dans le monde et plus d’un milliard en France chaque mois sur YouTube). Son expertise digitale (insights, data, production sociale et vidéo, infrastructures techniques) permet de connecter les contenus et les audiences, notamment auprès des cibles Millennials.

*Médiamétrie/NetRatings, Internet Global, mars 2019.

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