UN GÉNÉRATEUR DE MEMES
Yourkenzoworld.com, la plateforme de marque éditée en 6 langues, joue avec l’univers de la Nouvelle Eau De Toilette KENZO WORLD et offre une fonctionnalité inédite : un générateur de memes.
Intuitif et ludique, le générateur de memes propose aux utilisateurs la création et le partage d’un gif (extrait du film KENZO WORLD) accompagné d’un message drôle et décalé, sur l’ensemble des plateformes sociales.
UN DISPOSITIF PROMU PAR DES INFLUENCEURS
La stratégie d’influence s’articule autour de 2 axes :
- Une approche multi-sujets, misant sur les différents temps fort de l’actualité en rassemblant les communautés des influenceurs autour du hashtag : #EffectueUnGif
- Une approche multi-influenceurs : autour de 3 talents principaux (Natoo, McFly&Carlito et Andy, du label #1 en France Talent Web) représentant près de 20 millions de fans, accompagnés par Amixem et Manais World. Une première phase verra certains de ces influenceurs échanger avec humour uniquement à base de gif KENZO WORLD, permettant une viralisation très importante du hashtag, qui sera en Trending Topic sur Twitter pendant 2 journées consécutives. Dans une seconde phase, des influenceuses beauté comme Style Tonic, Anna Rvr, Danae et Romy s’adresseront à leurs communautés grâce à ces memes.
Ces séquences prendront la forme de tweets, posts et stories Instagram, publications Facebook et vidéos YouTube, qui auront pour objectif commun de mutualiser le trafic vers la plateforme dédiée yourkenzoworld.com.
MÉDIA, SOCIAL MEDIA, DATA ET CRM POUR UNE VISIBLITÉ ACCRUE
Pour compléter la visibilité générée par l’influence, le dispositif se dote d’un plan média d’ampleur, organisé autour de contenu éditorial, de display, d’activations social media et d’optimisation Data.
L’approche média du dispositif s’articulera autour de 3 axes :
- D’un point de vu éditorial, cette campagne va bénéficier d’un article événement du site Topito présentant les meilleurs gifs. Cet article sera repris sur les comptes Facebook et Twitter de Topito.
- Un plan média puissant sur les sites Puretrend, Purepeople, Purebreak et AlloCiné, offrant affinité et pertinence grâce à des créations publicitaires contextuelles en lien avec les thématiques de ces sites. L’approche décalée de la campagne sera reprise en social media sur les pages Puretrend, The Beauty League et Purebreak, avec posts d’humeur, et des liens de redirection directs à la plateforme.
- Une analyse data tactique permettant de toucher des segments créés sur mesure pour KENZO WORLD (« Fans ou intentionnistes achat parfums », « Intentionnistes glamour beauté, etc…) afin d’optimiser la pertinence des cibles atteintes par la campagne.
Grâce à ce dispositif d’ampleur, à la fois original et ludique, KENZO Parfums, KR Media et Webedia proposent une expérience sociale inédite.
*Source Médiamétrie/NetRatings, Internet Global, janvier-juin 2017, hors chaînes vidéo sur les plateformes
