Easyvoyage, le site de contenus et services dédié au voyage accompagne le plan de relance du tourisme en région Sud sur la partie digitale grâce à un dispositif mêlant expertise et performance média, contenu, data et éditorial, déployé sur le site easyvoyage et ses partenaires ainsi que sur l’écosystème de marques du groupe Webedia
En Provence-Alpes-Côte d’Azur, le tourisme est historiquement ancré dans l’ADN de la région avec près de 20 milliards d’euros de retombées annuelles. Il représente 13% du PIB et 10% des emplois. Frappé de plein fouet par la crise du Covid-19, un travail considérable a été réalisé depuis 2 mois pour mettre sur pied, de manière concertée avec les partenaires tourisme régionaux, départementaux et métropolitains, un plan de relance inédit et ambitieux pour stimuler le retour des clientèles françaises.
Objectif : compenser la perte des clientèles internationales qui représentent, en temps normal, 40% des touristes à l’année (dans les hôtels comme dans les campings).
14 partenaires territoriaux (la Région Sud et le CRT, Atout France, le Département du Var 83, les Agences de développement des Alpes de Haute-Provence 04, des Hautes-Alpes 05 et de Vaucluse 84, Var Tourisme 83, le CRT Côte d’Azur 06, les Offices de tourisme d’Antibes Juan-les-Pins, d’Aix-en-Provence et les offices de tourisme métropolitains de Nice Côte d’Azur et Toulon Provence Méditerranée, ainsi que Provence Côte d’Azur Events (spécialisé dans le tourisme d’affaires et de congrès) ont ainsi bâti une stratégie commune, imaginé un dispositif d’envergure et rassemblé leurs budgets pour être plus lisibles auprès des clients français. Habituellement, ils représentent environ 65% de la clientèle estivale de notre région. Cette année, ils dépasseront sans doute la barre des 90 %.
Appuyé par Atout France, par les fédérations régionales de l’UMIH (hôtellerie), FRHPA (campings), du réseau Gîtes de France et des groupes privés comme Havas, Expédia ou Webedia, ce dispositif est inédit par son ampleur, son ambition et sa représentativité.
1- CAMPAGNE DE RELANCE GRAND PUBLIC ET AUPRÈS DES AGENCES DE VOYAGES
« On a Tous Besoin du Sud »
Cette campagne s’adressera à la fois à une cible nationale, qui sera sensible à cette diversité accessible. Mais aussi à une cible de proximité : nos voisins d’Auvergne-Rhône-Alpes et d’Occitanie. Nous voulons aussi encourager le tourisme local : un Marseillais peut découvrir la lumière de la Côte d’Azur et respirer l’air pur de nos Alpes. Un Niçois peut visiter la Provence. Un Alpin apprécier les embruns de la Méditerranée.
D’un point de vue financier, cette campagne fédère un budget de 2,1 millions d’euros. C’est un budget record pour une communication dédiée à la France pour notre destination. A noter que cette campagne vient en addition aux actions qui étaient déjà prévues. « Par ailleurs nous restons attentifs à la reprise des marchés européens de proximité, et aux marchés internationaux. Nos budgets en la matière sont sanctuarisés, ils seront déclenchés en fonction des réouvertures de frontières et des évolutions des comportements de voyage. Là encore plus de 2 millions d’euros y seront affectés en partenariat avec Atout France. » précise le Directeur général du CRT, Loïc Chovelon.
La campagne est composée de 3 phases : engagement, séduction et conversion
ENGAGEMENT
Dès la semaine prochaine,
ambassadeurs de la destination et professionnels du tourisme (hôtels, campings, prestataires d’activités, musées…) vont se mobiliser pour produire des messages d’attachement à notre région sur leurs réseaux sociaux et outils de communication. Il s’agit de démontrer que nous sommes prêts à
accueillir de nouveau les touristes, que nous les attendons.Depuis plusieurs semaines, les professionnels du tourisme de la région Sud ont aménagé leurs établissements pour répondre aux exigences sanitaires et préparer leur réouverture.
Il est temps de le dire et de le montrer ! Sous la bannière « On a tous besoin du Sud », un véritable collectif est lancé !
SÉDUCTION
La semaine prochaine, en parallèle des annonces prévues par le Premier Ministre, débutera la plus grande campagne jamais réalisée pour notre destination en France :
– Près de 3.000 spots TV sur la plupart des chaînes nationales
– Près de 1.500 affiches en milieu urbain, 1.200 dans les TER en région
– Des dizaines de publicités dans nos médias régionaux (presse quotidienne régionale, médias digitaux, radio…) 70% du budget sera activé sur le mois de juin, puis 30% fin août, pour stimuler aussi l’arrière-saison.
Toutes les publicités renverront vers le site de campagne www.onatousbesoindusud.fr, créé pour l’occasion. Il proposera des contenus inspirationnels, mais aussi des contenus plus précis via les pages dédiées à chaque territoire et via les liens vers les sites des partenaires.
CONVERSION
Après cette phase de séduction, le parcours du client sera facilité pour
l’accompagner vers la réservation
Les possibilités seront multiples.
Depuis le site d’inspiration « onatousbesoindusud.fr », le client aura la possibilité de :
– Soit réserver en direct son hébergement via les liens des professionnels mis en avant
– Soit réserver sa prestation avec l’un de nos partenaires privés de l’opération :
. Pour les hôtels : un partenariat inédit avec Hotels.com du groupe Expedia (équipe commerciale basée dans la région), qui participera à l’achat d’espace média pour développer le trafic et les ventes vers notre destination à hauteur de 41 millions d’impression.
. Pour les campings et les locations :
une association avec le groupe français Webedia (comparateur EasyVoyage ) qui développera plusieurs partenariats publicitaires pour générer du trafic et développer les ventes, notamment vers le site TooCamp, dédié à l’hôtellerie de plein air.
. Pour les activités : un partenariat avec l’entreprise régionale CoqTrotteur, qui proposera la vente en ligne de prestations et d’activités touristiques.
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