A l’occasion de la sortie en salles le mercredi 6 juin de Jurassic World : Fallen Kingdom, Universal Pictures International France déploie, avec les équipes de Webedia Movies Agency, un dispositif d’envergure pour promouvoir le nouvel opus de la franchise à succès. Le film bénéficie d’un ensemble d’activations s’appuyant sur les actifs du groupe Webedia : puissance de sites éditoriaux et pages sociales dans les univers du divertissement, influenceurs à forte résonnance communautaire, équipes de production vidéo premium.
ESPORT : UN PRIME DE LA « STREAM TEAM » DÉDIÉ AU FILM
Diffusée tous les mardis à 18h sur la chaîne Twitch de DominGo, l’émission réunit la « Stream Team », collectif de talents et influenceurs de la scène eSport, composé de DominGo, DFG, Doigby, Nono, Shaunz, et GOB, rassemblant plus de 2,5 millions de fans sur les réseaux sociaux. L’émission hebdomadaire rassemble près de 10 000 spectateurs simultanés en live et jusqu’à 80 000 vues sur sa totalité.
L’émission du mardi 5 juin a été entièrement dédiée au film Jurassic World : Fallen Kingdom, avec une programmation éditoriale spéciale, comprenant une partie du jeu League of Legends, pendant laquelle les talents porteront un déguisement sur la thématique de la jungle et des dinosaures, un jeu événementiel « Primal Carnage » auquel vont se prêter les influenceurs, un quizz sur les films des licences Jurassic Park et Jurassic World, un blind test sur des films et répliques cultes. L’émission a proposé en outre la diffusion de la bande-annonce et un habillage aux couleurs du film, ainsi qu’une mention à sa sortie sur l’ensemble des comptes de la Stream Team.
Le film a fait par ailleurs l’objet d’un jeu concours relayé sur les pages sociales de Millenium, premier site d’actualité eSport en France, avec 1,1 million de visiteurs uniques mensuels* et aux plus de 500 000 fans et followers sur les réseaux sociaux.
UN RELAIS ÉDITORIAL PUISSANT SUR LES SITES ET PAGES SOCIALES AFFINITAIRES
Des programmes vidéo sociaux sont spécialement conçus pour accompagner la sortie du film, avec un relais les pages Facebook d’AlloCiné, de Jeuxvideo.com et de Purepeople (plus de 4 millions de fans cumulés).
« 3615 Verif » spécial Jurassic World : Fallen Kingdom
Grâce à l’intervention d’un expert du domaine concerné, le format vidéo social permet de faire la lumière sur les faits scientifiques mis en avant dans un film.
« 30 sec Chris Pratt »
Le programme social vidéo qui résume en 30 secondes la carrière d’un acteur, avec un récapitulatif de ses apparitions les plus emblématiques.
« 7 anecdotes sur Jurassic World : Fallen Kingdom »
Le programme social, déclinaison vidéo des anecdotes ‘Le Saviez-Vous’ présentes sur les articles du site AlloCiné.
Par ailleurs, le compte Instagram d’AlloCiné a accompagné, via une « Story-Reportage » dédiée, la mise en place de l’animation événementielle organisée par Universal Pictures au centre commercial Les Quatre-Temps à la Défense (Hauts-de-Seine), avec la création d’un T-Rex géant exposé du 30 mai au 6 juin.
DES FORMATS ÉVÉNEMENTIELS IMMERSIFS SUR LES SITES DU GROUPE WEBEDIA
Après une phase de teasing au mois de décembre dernier, les sites du groupe Webedia (AlloCiné, Jeuvideo.com, Purebreak) accueillent des formats publicitaires immersifs et vidéo dédiés au film depuis lundi 28 mai dernier.
Un habillage déstructurant sur ces sites, et un interstitiel sur les versions applicatives, créés par les équipes permettent aux internautes d’être plongés dans l’univers Jurassic World : The Fallen Kingdom, avec une animation interactive permettant de visionner la bande-annonce du film
DES INFLUENCEURS À LA JOURNÉE IMMERSIVE VIP
Enfin, Webedia Movies Agency ont proposé la participation d’un collectif d’influenceurs et personnalités à la journée VIP de présentation du film, organisée par Universal Pictures France le mardi 5 juin. Elle comprenait la visite du T-Rex géant exposé au centre commercial Les Quatre Temps à la Défense (Hauts-de-Seine) et de l’exposition Jurassic World à la Cité du Cinéma. Après une participation à un cocktail et à des animations immersives, les invités ont été invités à assister à l’avant-première officielle du film au Grand Rex.
