Le groupe Webedia organisait ce mercredi 21 mai, au Grand Rex, sa conférence “EnterTen” dédiée aux 10 tendances qui redéfinissent l’entertainment en 2025. Marques et experts se sont réunis pour partager leurs témoignages et exposer leurs convictions devant plus de 300 personnes présentes sur place.
Dans une époque en constante évolution et auprès d’audiences en prise avec de multiples crises, l’entertainment s’impose plus que jamais comme un élément incontournable, véritable échappatoire. Comprendre comment sa consommation évolue est fondamental pour répondre efficacement aux enjeux éditoriaux et aux besoins des marques. Cette analyse “EnterTen” permet de décoder les attentes des différentes audiences et de partager les dernières innovations inspirantes de cet univers mouvant.
Étaient présents sur scène Xavier Perret, Directeur de l’entité Azure, Microsoft France; Marion Bettiol, Rédactrice en cheffe de Dr.Good! et Terrafemina (groupe Webedia); Xavier Rambert, International Research Manager Glance, Médiamétrie; Mathieu Le Bihan, Directeur Adjoint Publicité et Réseaux Sociaux pour SNCF Voyageurs – TGV INOUI; Elise Castel, Productrice chez Elephant Story et Charlotte Denaud, Productrice chez Elephant Story (groupe Webedia); Julien Thomas, Directeur des Contenus et des Audience (groupe Webedia).
Animée par Marion Bories, Directrice des Études et du Marketing chez Webedia, cette nouvelle édition s’est penchée sur l’exploration des 10 nouvelles tendances du divertissement en 2025, parmi lesquelles :
- Hyper-distribution et pluri-consommation : Un contenu entertainment, autrefois disponible à un instant donné et en un lieu unique, voit désormais sa vie s’étendre, tant par la diversité des formats, que la multiplication des moments et des lieux de consommation. Que ce soit pour toucher de nouvelles audiences ou pour poursuivre la conversation avec les audiences déjà conquises, les marques entertainment rivalisent d’initiatives. Et certaines marques profitent aussi de l’esprit d’initiative de leurs communautés de fans qui font vivre elles-mêmes les marques !
- Un ‘content-lake’ toujours plus grand : Les audiences sont confrontées à une abondance inédite de contenus à leur disposition parmi lesquels choisir pour leurs moments de divertissement. Pour ces contenus, un content-lake qui s’avère synonyme de combat de chaque instant pour devenir une love brand recherchée par les audiences, et, pour ces dernières, au choix une charge mentale ou une liberté que de pouvoir choisir ce qu’elles veulent. Dans ce contexte, la curation devient essentielle.
- Échappatoires et catharsis : Feel Good versus Feel Mean, les contenus divertissement se polarisent en 2025 en faveur d’une part de contenus cocons, cosy, feel good, pleins de bons sentiments, et d’autre part d’une dose de brutalité et de cynisme, de héros méchants et de représentations de vengeance. Les audiences semblent vouloir échapper à la dureté du contexte actuel au travers des héros culturels, entre évasion et exutoire.
- IA : réinventer la créativité : En 2025, l’intelligence artificielle fait bouger l’entertainment en offrant des outils allant d’usages du moins génératifs aux plus génératifs. L’IA se met progressivement à la disposition des métiers les plus créatifs : charge aux créateurs de s’en saisir comme des chefs d’orchestre tout en conservant sensibilité et émotion.
