Webedia Brand Xperiences et BEM annoncent la signature d’un partenariat commercial visant à accélérer le développement des campagnes publicitaires au sein des plateformes de gaming UGC telles que Fortnite et Roblox pour les acteurs du cinéma, du streaming et du divertissement en France.
Ce partenariat intervient dans un contexte où les plateformes gaming deviennent des environnements médias incontournables auprès des jeunes générations. Fortnite et Roblox réunissent aujourd’hui plusieurs millions de joueurs en France et s’imposent progressivement comme de nouveaux points de contact stratégiques pour les marques souhaitant toucher des audiences engagées.
À travers cet accord, Webedia Brand Xperiences bénéficiera d’un accès privilégié aux solutions publicitaires de BEM afin d’accompagner les acteurs du cinéma et du divertissement dans leurs stratégies de communication au sein des univers gaming UGC.
Cette collaboration s’appuie déjà sur plusieurs activations menées avec succès dans l’univers Entertainment. Une première campagne réalisée autour du film Bagarre, produit par STUDIOCANAL, a enregistré un temps moyen de session supérieur à 20 minutes au sein des expériences activées, illustrant la capacité du gaming à générer une attention prolongée des audiences.
Plus récemment, une campagne menée pour le film Backrooms a atteint 192 % de son objectif initial sur Fortnite, confirmant la pertinence des environnements gaming UGC pour les annonceurs du secteur Entertainment. La campagne a été déployée au sein de plusieurs expériences populaires de l’univers Backrooms avec une fréquence moyenne maîtrisée de 1,66 exposition par joueur.
Le partenariat permettra à Webedia Brand Xperiences d’accéder aux inventaires gaming commercialisés par BEM ainsi qu’à plusieurs formats publicitaires immersifs et interactifs : panneaux publicitaires in-game, personnages interactifs (NPC), portails, boîtes audio interactives, objets 3D ou accessoires virtuels intégrés directement dans les jeux.
Au-delà des campagnes commerciales, les deux sociétés prévoient également des prises de parole communes, des contenus éditoriaux et des retours d’expérience afin d’accompagner la structuration du gaming UGC comme nouveau canal média pour les industries du divertissement.
« Les usages autour du gaming évoluent à une vitesse inédite. Les marques Entertainment ne cherchent plus seulement à être visibles : elles veulent créer de l’engagement, de la conversation et des expériences qui s’intègrent naturellement aux univers de jeu. Ce partenariat avec BEM nous permet d’ouvrir un nouveau terrain d’expression pour les annonceurs, en combinant créativité, technologie et puissance des communautés », ajoute Philipp Schmidt, Directeur Général de Webedia Brand Xperiences.
« Le gaming UGC s’impose progressivement comme un nouvel environnement média pour les industries culturelles et du divertissement. Ce partenariat avec Webedia marque une étape structurante dans le développement de BEM et dans l’accélération des usages publicitaires au sein de plateformes comme Fortnite et Roblox », déclare Neal Robert, CEO de BEM.
À travers ce partenariat, Webedia Brand Xperiences et BEM ambitionnent d’accompagner l’évolution des stratégies média Entertainment vers des dispositifs plus immersifs, natifs et intégrés aux usages des audiences gaming.
