En 2019, plus de 220 000 vidéos francophones mentionnant Fortnite ont été postées sur YouTube, et plus d’un tiers des hommes âgés de 15 à 24 ans déclarent y avoir joué au cours des 12 derniers mois*.
Forte de son univers créatif et de sa capacité à créer l’événement, la plateforme d’Epic Games au succès fulgurant se positionne aujourd’hui comme un canal de promotion entertainment de taille auprès de la cible gamers.
Du gaming au phénomène culturel : genèse d’un réseau d’un nouveau genre
Fortnite, c’est initialement une plateforme de jeu en ligne, gratuite, créée en 2017. Le jeu, organisé en saisons et chapitres, dispose de plusieurs modes :
- un mode Battle Royale, au cours duquel 100 joueurs s’affrontent sur une île, le but étant d’en être le dernier (ou la dernière équipe) survivant(e) ;
- un mode Save the world, mode original de Fortnite, au sein duquel une équipe de 4 joueurs doit survivre dans un monde envahi par des zombies.
En peu de temps, la plateforme s’impose comme un phénomène et enchaîne les performances de taille, les chiffres témoignant de son tour de force :
- En 2019, lors de la finale solo du championnat du monde Fortnite, la plateforme réalise, lors de sa retransmission sur Twitch, un pic à 1,3 millions de spectateurs.
- La plateforme atteint les 350 millions d’utilisateurs en avril 2020, trois ans après son lancement, et gagne ainsi 100 millions d’utilisateurs en un an.
Fortnite, c’est aussi un record de rentabilité : en deux ans, Fortnite mobile a généré un chiffre d’affaire atteignant le milliard d’euros. En Avril 2020, le jeu est téléchargé plus de 6 millions de fois, rapportant en un mois plus de 44 millions de dollars.
Des chiffres vertigineux qui n’ont pas manqué d’attirer l’attention d’autres acteurs majeurs du secteur du divertissement, intéressés par l’envolée du phénomène aux 350 millions d’utilisateurs.
En musique, le rap crée l’événement en s’insérant en prEmier dans l’univers de Fortnite
En avril 2020, à l’occasion de la sortie d’un nouveau titre, le rappeur Travis Scott donne une série de cinq concerts virtuels, Astronomical, entièrement développés pour une diffusion sur Fortnite.
Accessibles via le mode Battle Royale du jeu, Epic Games développe l’univers visuel des concerts entièrement autour de l’univers du jeu : effets spéciaux, personnages… La prouesse créative, première du genre, fait l’unanimité et génère des records de fréquentation sur la plateforme : les cinq concerts ont rassemblé plus de 27 millions d’utilisateurs.
Le rap français s’est également essayé à Fortnite cette année, et c’est Jul qui en premier a saisi l’opportunité d’étendre sa promotion à l’univers du jeu.
A l’occasion de la sortie de son nouvel album en juin 2020, le rappeur a opté pour une façon originale d’en faire la promotion : la création sur Fortnite de cartes créatives inspirées de son univers.
Le rappeur marseillais a sollicité les streamers Nooks et Vertigo pour créer deux cartes créatives dans le jeu : un blind-test sur sa discographie et un deathrun (parcours d’obstacles) d’une dizaine de minutes.
Côté cinéma, les studios misent sur les blockbusters
Le cinéma a également réservé quelques unes de ses exclusivités pour Fortnite, notamment pour la promotion du très attendu Tenet, blockbuster événement de Christopher Nolan prévu pour une sortie en salles cet été.
Warner Bros choisit Fortnite pour diffuser en exclusivité la bande-annonce de sa plus grosse sortie de l’année, et fait ainsi suite à Disney, qui avait également fait le choix de la plateforme de gaming pour diffuser un extrait inédit du dernier opus de Star Wars en décembre 2019.
Mais Fortnite ne se limite pas à la diffusion de bandes annonces ou d’extraits : le Battle Royale a également hébergé des séances de cinéma.
En juin 2020, la plateforme diffuse pour les joueurs français Batman Begins, à deux horaires différents sur la plateforme, sur le grand écran de la carte. Ce même jour, Fortnite proposait Le Prestige aux joueurs belges et suisses, et Inception aux Etats-Unis.
Un lieu, un horaire, un film : Fortnite prouve une nouvelle fois que son terrain est flexible, capable ici de prendre la forme d’un drive-in digital pour créer un rendez-vous cinéma au sein de son environnement gaming.
En permettant aux marques de s’insérer de façon ludique dans son univers, Fortnite parvient à faire d’opérations publicitaires des événements à part entière, et insuffle une dynamique créative au sein de l’in-game advertising.
*Source : Tubular, Juillet 2020 – TGI France 2020 R1 Avril
