AlloCiné, le média de référence de l’actualité Cinéma et Séries en France, et Lidl ont mis en place un dispositif original à l’occasion des sorties de films de fin d’année. Ce partenariat unique a été pensé par Webedia, l’agence Marcel et Starcom.
AlloCiné est la plateforme leader de l’actualité cinéma et séries en France, éditée par le groupe Webedia. Elle enregistre 15,5 millions de visiteurs uniques par mois*, et couvre toute l’actualité ciné-série : le cinéma (films en salle, prochainement à l’affiche ou en tournage), les événements liés aux films et séries, et les films et séries consommés à la maison. Le média est aujourd’hui la première base de données sur le cinéma et les séries, avec plus de 580 000 fiches de films, séries, stars et salles référencées.
Le dispositif entre Lidl et AlloCiné – imaginé par l’agence Marcel, Starcom et Webedia – joue avec humour sur les codes d’une bande-annonce cinéma, et se décline en 3 activations :
- Sponsoring de fiche film sur le site AlloCiné et des news publiées avant et après la sortie : tout l’écosystème long-métrage sur AlloCiné sera ainsi habillé aux couleurs de Lidl : habillage grand angle, impact banner ou encore pré-roll avant le visionnage de la bande-annonce.
- Diffusion sur les réseaux sociaux d’AlloCiné de vidéos sponsorisées par la marque Lidl.
- Envoi d’une newsletter habillée aux couleurs de Lidl aux abonnés d’AlloCiné afin de donner davantage d’ampleur à l’association.
« Nous avons à coeur d’accompagner les Français pour les fêtes de fin d’année de manière ludique en les faisant sourire. Nous avons adapté nos messages afin qu’ils s’intègrent parfaitement à cet univers cinématographique. » Mattias Boccardo, responsable Digital Lidl.
Cette collaboration entre AlloCiné et Lidl met en lumière une association originale d’une marque de grande distribution autour d’un des films de science-fiction les plus ambitieux de sa génération.
*Source : concerne le site et l’application – Médiamétrie Netratings Mars 2022 Social media déc 2022
