L’envie de cuisine maison a été accélérée pendant le confinement, et les Français sont toujours en quête d’inspiration pour varier les plaisirs – 82% d’entre eux souhaitant cuisiner plus souvent eux-mêmes*.
750g, le média digital culinaire patrimonial aux plus de 9 millions de visiteurs uniques**, édité par le groupe Webedia, et Phenix Channels, première plateforme de vidéos éditoriales diffusées dans la rue avec un réseau propriétaire de 1500 écrans urbains dans plus de 50 villes touchant plus de 12 millions de personnes par mois, annoncent une association exclusive dans l’univers de la cuisine.
Constituée d’un partenariat éditorial et d’une offre de production et de diffusion de contenus destinée aux annonceurs du secteur alimentaire, elle a vocation à créer un lien entre des supports digitaux complémentaires, aux formats de créations homogènes, et à optimiser proximité et répétition auprès du public.
UN NOUVEAU PROGRAMME ÉDITORIAL : « JE FAIS QUOI AVEC ? » QUI MET EN VALEUR LES PRODUITS DE SAISON
Fort d’une approche éditoriale qui sensibilise à la simplicité du bien manger, d’une base de 100 000 recettes et d’un savoir-faire unique de production de vidéos culinaires, 750g dispose de la première communauté food de France, avec 16 millions d’abonnés sur l’ensemble des réseaux sociaux.
Pour compléter son offre de contenus vidéo, 750g annonce un nouveau programme, « Je fais quoi avec ? », dédié à la cuisine de produits de saison. Chaque semaine, un aliment (fruit, légume…) est mis à l’honneur au sein d’une recette originale présente sur 750g. Le programme bénéficie d’une diffusion exclusive en « stories » sur les pages Facebook et Instagram de 750g, ainsi que sur le réseau d’écrans outdoor Phenix.
750g renforce ainsi son écosystème de diffusion de contenu éditoriaux et y ajoute une dimension de proximité physique avec une présence impactante au cœur des villes.
UNE OFFRE « FOOD STORIES » QUI ACCOMPAGNE LE CONSOMMATEUR SUR L’ENSEMBLE DE SON PARCOURS
Dans le prolongement du lancement du channel 750g sur le réseau d’écrans Phenix, les équipes commerciales de Webedia Brand Solutions proposent un nouveau dispositif de communication original pour atteindre le consommateur, depuis l’inspiration jusqu’à l’acte d’achat en magasin.
« Food stories » est un couplage d’un nouveau genre, qui associe la production de vidéos verticales pour les marques, réalisées par les équipes de 750g, et leur diffusion massive en formats « stories » simultanément auprès des communautés 750g (Facebook, Instagram, Pinterest et newsletter) ainsi que sur les écrans urbains Phenix.
Un pack proposant la production de 4 vidéos verticales, diffusées en social media et relayées sur 180 écrans urbains à proximité d’enseignes de grande distribution, permet par exemple de toucher en une semaine plus de 7,5 millions d’individus, pour plus de 17 millions de vidéos vues.
Pour Antoine Meunier, DGA du Groupe Webedia en charge du marketing et de la communication : « Le partenariat que nous déployons avec Phenix s’inscrit dans une dynamique de convergence ‘social media + digital outdoor’, avec l’ambition de créer un lien entre des supports digitaux complémentaires, aux formats de créations homogènes, tout en optimisant proximité et répétition auprès du public. Il permet par ailleurs à 750g de développer la proximité que la marque nourrit avec ses audiences et communautés, en profitant de la puissance du réseau Phenix, et de sa plateforme technologique innovante ».
Sébastien Romelot, Fondateur de Phenix ajoute : « Dès sa création, Phenix s’est positionnée comme une plateforme de diffusion de vidéos éditoriales pour sensibiliser son audience urbaine sur les sujets sociétaux à travers notamment l’art, la culture, le sport et l’environnement. L’engagement éditorial de 750g s’inscrit dans cette démarche pour accompagner les annonceurs dans la transition alimentaire, le mieux manger. Associée aux réseaux sociaux, la plateforme technologique Phenix Channels leur offre une programmation puissante en affinité avec l’audience de 750g. Ce partenariat répond aux nouvelles attentes des consommateurs au cœur des centres villes. »
*Source : Etude Webedia-Dynata avril 2020
**Source : Médiamétrie NetRatings moyenne janvier-juin 2020
