Le groupe Webedia – premier groupe média français dédié au loisir et au divertissement online, avec 31 millions de visiteurs uniques par mois* – annonce, via son entité Webedia Brand Solutions, en charge de la monétisation de ses sites et applications médias (AlloCiné, Jeuxvideo.com, Millenium, 750g, Purepeople, Purebreak, Puremedias, Terrafemina…) le lancement d’Optidata, première offre de ciblage data web et mobile basée sur une qualification quotidienne réalisée par Médiamétrie.
Cette innovation, une première en France, est le fruit de 6 mois de recherche et développement menés avec les équipes Data de Médiamétrie, qui ont permis de définir, à partir de l’ensemble des profils d’audience anonymes visitant les sites du Groupe, une modélisation à partir d’intelligence artificielle (machine learning et deep learning) basée notamment sur la sémantique, la théorie des graphes et l’analyse temporelle. L’ensemble des profils présents au sein de la DMP (Data Management Platform) de Webedia est désormais requalifié chaque jour via cet algorithme, qui sera amené à évoluer régulièrement.
Dès ce mardi 1er octobre, les annonceurs et leurs agences médias accèdent ainsi sur l’ensemble de l’inventaire publicitaire digital du Groupe (sites web et mobile) à 3 premiers segments socio-démographiques dont la modélisation présente d’excellentes performances en termes de couverture réelle sur cible :
Ce ciblage data est disponible sur tous les sites web et mobile du Groupe, en gré à gré et en programmatique.
« Nos sites leaders dans les thématiques du divertissement représentent en France la plus puissante source de data liée aux comportements et usages dans ces univers, comme le cinéma ou le jeu vidéo. Nous sommes fiers de pouvoir aujourd’hui compléter notre proposition de valeur sur la data : la qualification quotidienne, par Médiamétrie, de nos profils d’audience sur 3 cibles socio-démographiques stratégiques pour nos clients est une véritable innovation qui va permettre d’allier la qualité du ciblage et la volumétrie des segments activables » précise Antoine Meunier, Directeur Général Adjoint en charge du Marketing, des Etudes et de la Communication de Webedia.
« Cette innovation est une belle démonstration de l’utilisation combinée – grâce à la data science – de la data éditeur avec celle issue des panels d’audience de Médiamétrie, dont le profil sociodémographique est renseigné avec la plus grande précision. La solution Data Profiling permet aux éditeurs Internet comme Webedia d’optimiser la performance des campagnes digitales en améliorant très nettement leur taux d’impressions sur cible. », complète Estelle Duval, Directrice du département Data de Médiamétrie.
Le dispositif respecte strictement tous les impératifs liés au RGPD (Règlement Général sur la Protection des Donnés), via les bandeaux d’information proposés aux visiteurs des sites du groupe Webedia, la gestion du consentement au dépôt de cookies via sa CMP (Consent Management Platform) propriétaire recensée à l’IAB Europe, et la sécurisation des données.
*Médiamétrie//NetRatings, Internet global, moyenne janvier-août 2019
