Skoda, partenaire officiel du festival de l’Alpe d’Huez pour la première fois en 2024 et partenaire du prix de l’interprétation masculine, s’associe à AlloCiné – le média de référence de l’actualité Cinéma et Série en France -, sous l’impulsion de ses agences Re-mind PHD et Fuse, autour de la production d’un film de marque “Le prix à tout prix” incarné par Gérémy Crédeville et tourné à l’Alpe d’Huez. Le film est diffusé sur le site AlloCiné depuis ce mardi 16 janvier et a été diffusé au festival de l’Alpe d’Huez samedi 20 janvier lors de la cérémonie de clôture.
AlloCiné, pilier de l’écosystème Webedia est le site leader de l’actualité cinéma et séries en France. Il couvre toute l’actualité ciné-série et enregistre 14 millions de visiteurs uniques par mois*.
Dans un secteur automobile aux codes toujours trop conventionnels, Skoda se démarque depuis plusieurs années en multipliant les initiatives au ton décalé. C’est donc, tout naturellement, que ce dispositif prend vie !
Skoda, s’est appuyé sur les agences Re-mind PHD & Fuse pour s’associer à AlloCiné et mettre en lumière sa première association au Festival de l’Alpe d’Huez grâce à un film humoristique de 4 minutes autour de l’événement, produit par Webedia Prod et incarné par le comédien et humoriste Gérémy Crédeville. Une façon pour la marque de continuer d’émerger de manière singulière dans un secteur toujours très concurrencé et d’augmenter sa considération.
“Un festival. Un trophée. Une seule règle pour Gérémy Crédeville : ne pas le perdre.
Oui, mais voilà, à 15 minutes du lancement de la 27e édition du Festival de l’Alpe d’Huez, l’humoriste se fait voler le fameux Prix d’interprétation masculine ŠKODA – Festival de l’Alpe d’Huez. Sa mission : le retrouver… à tout prix !
Il se lance alors bien malgré lui dans une course poursuite effrénée version raclette et raquettes pour récupérer l’objet de toutes les convoitises. Et à l’Alpe d’Huez, tous les coups sont permis…même les plus inattendus.
Heureusement, sa Škoda est là pour voler à son secours. Moteur : ça tourne !”
Pour créer davantage d’engouement autour du film, une affiche et une bande-annonce ont été créées spécifiquement et sont diffusées sur plusieurs canaux : La bande-annonce est à retrouver sur les réseaux sociaux et sur le site AlloCiné, ainsi qu’en cérémonie d’ouverture du festival. L’affiche est visible quant à elle sur les écrans du festival. Enfin, une fausse fiche film a été créée sur le site AlloCiné.
Le film est diffusé sur le site AlloCiné et lors du festival de l’Alpe d’Huez samedi 20 janvier, juste avant la remise de prix de l’interprétation masculine.
Enfin, une campagne média vient compléter ce dispositif original avec des formats display premium, le sponsoring de la newsletter ainsi que le sponsoring de l’ensemble des contenus liés au Festival sur le site AlloCiné.
Cette collaboration entre la marque Skoda, Re-mind PHD, Fuse et AlloCiné met en lumière une association originale et créative entre l’univers automobile et le Festival de l’Alpe d’Huez. Retrouvez le film ici
* Source : Médiamétrie NetRatings Janvier Novembre 2023
