Cette nouvelle offre d’audience-planning met à disposition des clients du Groupe le mix de sa data digitale ultra-qualifiée sur les thématiques du loisir et du divertissement (cinéma, séries, TV, édition…) et un savoir-faire d’achat multiplateformes et plurimédias pour atteindre la meilleure couverture sur les cibles entertainment. Ce complément puissant s’intègre aux campagnes classiques pour assurer une couverture maximale de la cible souhaitée.
Targett, la solution d’audience-planning pour les cibles entertainment
Conçue en complément des campagnes classiques, Targett propose l’achat d’espace publicitaire automatisé sur un environnement média (digital, TV, DOOH, etc.) et social, en se basant sur la data exclusive de Webedia. L’offre est d’ores et déjà activable pour les campagnes des annonceurs cinéma, home entertainment et édition littéraire, et sera amenée à s’ouvrir progressivement à tous les autres univers de passion sur lesquels intervient le Groupe.
Cette solution clé-en-main s’articule en plusieurs étapes :
> La collecte, grâce aux contenus médias et sociaux Webedia, de la 1ère donnée entertainment first-party de France : Webedia possède par exemple la source de data ciné/séries numéro 1 en France, grâce à la puissance d’AlloCiné (16,4 millions* de visiteurs uniques sur le site et l’application, 16,4 millions de followers** sur les réseaux sociaux) et des autres pages cinéma/séries du Groupe.
> La construction, à partir de cette data collectée, des meilleurs segments d’audience en fonction des cibles et des enjeux des marques : utiliser Targett c’est avoir accès à des cibles-clés sur un marché entertainment donné (comportementales, usages, intérêt et intentions, par exemple de l’affinité avec un genre de film dans le cas du cinéma ou de fréquence de visite dans les salles obscures) prédéfinies ou conçues sur-mesure avec le client.
> La création de formats publicitaires adaptés à la cible et au support sur lequel sera diffusée la campagne pour des expériences uniques et un engagement maximum des audiences.
> Enfin la diffusion en multi-supports, au-delà de l’écosystème Webedia, du message, pour un reach complémentaire et maximal : les équipes Targett se chargent d’acheter l’inventaire média pertinent pour toucher les cibles first-party Webedia sur les autres sites et médias qu’elles consomment, ainsi qu’au coeur de leur fréquentation sociale. La meilleure scénarisation cross-médias sera proposée aux annonceurs pour répondre aux objectifs de leurs marques (maximisation de la couverture, retargeting, etc.).
Grâce à la puissance des data du groupe Webedia et à son savoir-faire en matière d’achat multiplateformes et cross-médias, la solution Targett permet de toucher les audiences là où elles se trouvent, avec des activations cohérentes et personnalisées, tout en bénéficiant d’une flexibilité et d’une précision inégalées.
*Source Médiamétrie//NetRatings janvier 2024 **Source Réseaux sociaux AlloCiné janvier 2024
