Animal Crossing ? C’est le jeu phénomène du confinement.
Ou quand le virtuel – quoi de mieux en termes de distanciation sociale? – nous a autorisés à avoir une vie qui n’était alors plus possible dans le réel.
Le jeu n’est pourtant pas nouveau puisqu’il a été lancé en 2004 mais la version 2020, « Animal Crossing : New Horizons » (Nintendo Switch), lancée 3 jours après le début du confinement, a résonné en de nombreux confinés comment une échappatoire bienvenue (et aussi un moyen de tuer un temps devenu bien trop disponible).
Chacun est venu y chercher ce qu’il souhaitait et jouer comme il le voulait, à l’image de nos vies personnelles qui ne se ressemblent pas : certains ont laissé le temps s’écouler, d’autres ont joué le jeu à fond en amassant des clochettes, capturant des insectes et cultivant des navets.
Les journalistes de Millenium nous expliquaient dès le début du confinement pourquoi ce jeu serait un succès en cette période si particulière qui pouvaient être synonyme de solitude pour de nombreux Français, et c’est ici : https://www.millenium.org/news/362838.html
Un univers-doudou emprunt de bienveillance, une bulle de bien-être et de liberté que n’ont pas manqué d’identifier des marques de tous univers.
Qui a-t-on retrouvé dans ce jeu pendant le confinement ? Et avec quelle promesse ? Quelques exemples.
MODE : L’EXEMPLE DE géMO
Gémo a sollicité l’agence Rosbeef! pour recréer dans le jeu des vêtements de sa nouvelle collection afin que les joueurs puissent les découvrir dans ce contexte inédit et en habiller leurs avatars.
Les vêtements étaient visibles dans une boutique Gémo accessible dans le jeu et mise en place pour l’occasion. Il suffisait de se rendre sur le site de Gémo pour obtenir les codes permettant de télécharger les vêtements pour les avatars.
Un défilé a également été organisé directement dans le jeu vidéo (avec le magazine madmoiZelle).
Les marques de luxe ne sont pas en reste : ainsi Marc Jacobs a mis à disposition certaines de ses pièces pour les joueurs fans de mode et fans de la marque.
Les marques de mode sont aussi présentes dans le jeu de l’initiative des joueurs eux-mêmes. Un moyen pour ces créateurs virtuels d’accéder à des pièces qu’ils ne pourraient pas s’offrir dans la vraie vie ?
AUTOMOBILE : SKODA
Skoda nous a offert un exemple original de partenariat avec un influenceur, Laink, et utilisant Animal Crossing. Voyez vous-même !
Du Tour de France à Animal Crossing, l’iconique bob vert de la marque automobile fait le grand écart !
BONUS : LES DERNIèRES ACTUS SUR ANIMAL CROSSING
A noter par exemple que Sting et Shaggy viendront présenter leur nouveau single dans le cadre d’un nouveau talk-show baptisé « Animal Talking » : les guests et l’hôte en audio et sous nos yeux leurs avatars évoluant dans un studio reprenant tous les codes des late shows américains mais installé dans Animal Crossing.
Edit du 25/08/2020
Edit du 07/09/2020
