A près d’un an des Jeux de Paris 2024, et à l’occasion de la 4ème édition de la Global Sports Week, les équipes de Webedia Sports, Publicis Sport et Epsilon France ont dévoilé les résultats d’une étude exclusive sur la génération Z et leur rapport aux JO, mêlant données quantitatives* et qualitatives.
A un an des Jeux Olympiques et Paralympiques qui se tiendront à Paris en 2024 – un événement qui ne s’était pas produit depuis cent ans – les équipes de Webedia Sports, Publicis Sport et Epsilon France ont voulu connaître la perception de la jeune génération sur cet événement et les valeurs qu’il véhicule : quelle image ont-ils des JOP ? Comment les vivront-ils ? Et sur quels médias ?
LA GÉNÉRATION Z EST PLUS QU’ENTHOUSIASTE À LA PERSPECTIVE DES JEUX DE PARIS
Parmi les principaux enseignements de cette étude, les 18-24 ans sont impatients à l’approche des JOP, avec 76% d’entre eux qui se déclarent impatients pour ces jeux olympiques et paralympiques, soit 8 points de plus que l’ensemble de la population.
Ils sont également plus nombreux à souhaiter assister aux compétitions sportives, avec 68% d’entre eux, soit +16 points vs l’ensemble de la population.
Cette génération 18-24 ans, habituée à faire entendre sa voix en cas de désaccord, n’a pas prévu de boycott de la compétition, mais elle reste plus vigilante que l’ensemble des français aux enjeux d’écologie (sa préoccupation n°2), notamment au regard des enjeux économiques colossaux impliqués dans cette organisation qu’elle considère comme trop importants.
LES JEUNES PLÉBISCITENT LES MARQUES ASSOCIÉES AUX JO
Pour 92% d’entre eux, les Jeux Olympiques et Paralympiques vont constituer une formidable opportunité d’association avec les marques, un chiffre supérieur à l’ensemble de la population Française (88%).
Lucides sur le fait que ces marques vont sans doute s’associer par opportunisme marketing avec cet événement, les 18-24 ans attribuent néanmoins à ces marques des valeurs de dynamisme et de convivialité, et reconnaissent que cela va les rendre plus proches d’eux.
Pour 92% d’entre eux, les Jeux Olympiques et Paralympiques vont constituer une formidable opportunité d’association avec les marques, un chiffre supérieur à l’ensemble de la population Française (88%).
Lucides sur le fait que ces marques vont sans doute s’associer par opportunisme marketing avec cet événement, les 18-24 ans attribuent néanmoins à ces marques des valeurs de dynamisme et de convivialité, et reconnaissent que cela va les rendre plus proches d’eux.
LA GEN Z REGARDERA LA COMPÉTITION, MAIS SANS DOUTE PAS SUR LA TÉLÉVISION
Les 18-24 ans sont 75% à déclarer vouloir regarder les Jeux Olympiques et Paralympiques, un chiffre sensiblement plus élevé que l’ensemble de la population (72%). En revanche, ils prévoient de le faire différemment du reste de la population.
Leurs plateformes de prédilection seront les réseaux sociaux (+24 pts par rapport à l’ensemble de la population) et les plateformes vidéos (+24 pts par rapport à l’ensemble de la population). En revanche, leur consommation linéaire sera en retrait de 12 pts par rapport à la population française.
Autre particularité, cette génération souhaite voir intervenir des créateurs de contenus sport (+20 points par rapport à l’ensemble de la population) et ils sont 81% à plébisciter les associations de marques avec des créateurs de contenu à l’occasion des jeux (quand ils sont 52% au niveau de l’ensemble des français).
Pour découvrir l’intégralité de cette étude, contactez-nous.
*Source : Webedia x Dynata, 1001 répondants, 18 ans et +, nat. rep.
