Webedia Care, fort de ses médias Dr.Good! et “J’espère que tu vas bien”, a travaillé aux côtés des équipes Insights de Webedia afin de mener une étude sur les 18-34 ans et leurs usages des réseaux sociaux sur la thématique de la santé et du bien-être.
Ainsi, en septembre 2024, en partenariat avec l’institut Episto, une étude a été réalisée auprès de 1 023 individus français afin de comprendre la perception actuelle de la santé et du bien-être par les jeunes générations ainsi que leur utilisation des réseaux sociaux en rapport à ces sujets.
Ces résultats serviront à orienter les actions de Webedia Care pour les campagnes de brand content et les créateurs de contenus de l’équipe Care (Michel Cymes, Marine Lorphelin, etc.).
A l’heure où la santé mentale pourrait être la Grande Cause Nationale 2025, un focus spécifique a aussi été réalisé sur cette thématique, déjà très présente dans l’écosystème Webedia Care et dans les engagements du Groupe Webedia.
SANTÉ ET BIEN-ÊTRE : LES JEUNES EN ATTENTE DE RESSOURCES VIA LES RÉSEAUX SOCIAUX
Pour 87% des 18-34 ans, “c’est une bonne idée que l’on trouve des infos santé, bien-être sur les réseaux sociaux”. Pour 90% d’entre eux, les réseaux sociaux sont notamment adaptés pour de l’information de type prévention.
La santé mentale est le thème qui ressort en premier lorsqu’on les interroge sur les thématiques santé/bien-être sur lesquelles ils recherchent de l’information sur les réseaux sociaux à titre personnel (61%), devant le sport (60%), la nutrition (57%) et la gynécologie/sexologie (40%).
SANTÉ ET BIEN-ÊTRE : FIABILITÉ ET SÉRIEUX RECHERCHÉS
Les jeunes générations sont tout à fait conscientes de la jungle de fausses informations qui peuplent les réseaux sociaux.
Par conséquent, ils plébiscitent les prises de parole expertes : 93% jugent que “c’est une bonne idée qu’un médecin ou un spécialiste santé crée du contenu sur les réseaux sociaux”, 58% disent même que c’est “tout à fait” une bonne idée..
SANTÉ ET BIEN-ÊTRE : HORIZONTALITÉ ET IDENTIFICATION POUR FAIRE PASSER LES BONS MESSAGES
Les jeunes générations voient les réseaux sociaux comme un lieu où la discussion est ouverte. 83% des 18-34 ans sont d’accord avec l’idée que “les réseaux sociaux permettent de se renseigner sur des sujets dont on n’oserait pas parler par ailleurs ”
Ils apprécient voir des gens comme eux, concernés par leurs problématiques santé/bien-être :
82% pensent que les réseaux sociaux sont “adaptés pour trouver des personnes qui ont les mêmes problèmes qu’eux” ;
Parmi les formats plébiscités sur les réseaux sociaux pour traiter de santé et bien-être, les “témoignages de gens concernés par un sujet santé, bien-être” arrivent en 1ère position, à égalité avec les conseils face caméra : 70% des 18-34 ans les apprécient.
LA SANTÉ MENTALE, UN SUJET DU MODE DE VIE DES JEUNES
Aucun doute sur la prépondérance de ces sujets chez les jeunes : 79% des 18-34 considèrent que leur santé mentale est aussi importante que leur santé physique. 19% vont jusqu’à dire qu’elle est plus importante que leur santé physique !
C’est pour 88% des 18-34 ans un sujet dont on parle plus facilement qu’avant.
Pourtant, il reste mal connu pour 84% d’entre eux, mal expliqué pour 82% et encore tabou pour 71%.
Les jeunes ne se contentent pas d’être conscients du poids de leur santé mentale dans leur vie, ils tentent d’agir concrètement pour leur bien-être mental :
- 74% des 18-34 ans déclarent parler de santé mentale avec leur entourage (famille, amis…) (82% chez les jeunes femmes) ;
- 65% ont regardé ou recherché sur Internet de l’info à ce sujet (75% des jeunes femmes) ;
- Plus de la moitié (53%) ont déjà consulté un psychologue et/ou psychiatre (67% des jeunes femmes) ;
- 38% en ont discuté avec leur médecin généraliste (46% des jeunes femmes) ;
- 9% ont appelé un numéro d’aide pour des troubles psychiques pour eux-mêmes ou quelqu’un d’autre.
52% des 18-34 ans ont déjà trouvé de l’aide sur les sujets de santé mentale grâce aux réseaux sociaux (jusqu’à 59% auprès des plus jeunes, les 18-24 ans), et 36% y ont même eu recours plusieurs fois.
« Les nouvelles générations évoluent pleinement avec leur société en devenant moteurs d’échanges et d’information sur le bien-être et la prévention, sujet important mais complexe, autrefois tabous. Ils normalisent les actions qui permettent de prendre soin d’eux et de leur entourage, le tout en utilisant les outils avec lesquels ils sont nés, les réseaux sociaux et dont ils savent, pour la majorité, déjouer les pièges. A nous médias et marques de nous adapter à leurs codes pour pouvoir les aider à changer de comportement sur le long terme”. Cécile Lorber, Directrice de Webedia Care
“Les réseaux sociaux sont voués à prendre une place croissante sur la thématique de la santé et du bien-être sous l’impulsion de ces jeunes générations. Non seulement ils sont leur destination quotidienne sur tous les aspects de leur vie, mais en plus, sur ces sujets de santé et de bien-être, ils représentent un espace d’information et d’échanges anti-tabou, presque intime, ainsi qu’un formidable moteur de recherche pour toutes les questions qu’ils se posent.” Marion Bories, Directrice Insights groupe Webedia.
