Le groupe Webedia–Elephant lance VOlum, un nouveau média dédié à toutes les cultures, avec la musique comme fil conducteur. Ancré dans quatre piliers éditoriaux – Musique, Style, Art & Sorties – VOlum s’adresse aux 18-45 ans et s’appuie d’emblée sur une communauté puissante de 7,5 millions de followers et 300 millions de vues mensuelles pour décrypter et incarner tout ce qui fait du bruit dans les grandes villes du monde.
VOlum : Un média né d’un constat de marché
Aujourd’hui, peu de médias en France proposent une lecture globale de la culture à travers le prisme de la musique. Les médias spécialisés excellent dans le traitement de l’actualité musicale, tandis que les plateformes lifestyle intègrent la musique comme l’une de leurs nombreuses thématiques.
Pensé comme une réinvention des médias experts Purecharts et Purebreak, VOlum se positionne sur cet espace en proposant une approche transversale : faire de la musique non pas une verticale mais un point d’entrée vers des cultures plus larges – celles des expériences, des tendances et des communautés. VOlum revendique ainsi une ambition claire : couvrir le monde de ceux dont les passions culturelles définissent un vrai mode de vie, et en faire une fierté.
Quatre univers éditoriaux interconnectés
VOlum structure son offre autour de quatre territoires complémentaires :
- Musique : artistes, sorties et indicateurs d’influence qui façonnent les tendances
- Style : mode, streetwear et dynamiques culturelles associées
- Art & Sorties : expositions, événements, vintage, collectionnables
- Lifestyle : food, lieux et usages qui rythment la vie urbaine contemunioporaine
Loin d’être cloisonnés, ces quatre univers sont pensés en interaction permanente, à l’image des cultures qu’ils reflètent. VOlum traite les sujets à la croisée des disciplines, en phase avec les pratiques et les centres d’intérêts des Français, qui ne consomment pas la culture en silos.
Une approche centrée sur les communautés
VOlum s’adresse en priorité aux 18-45 ans, mais son approche va au-delà des critères démographiques : le média repose sur les communautés. Culture urbaine, mode, électro, tendances, asia pop et idol culture, VOlum construit ses contenus autour de ces univers et des publics qui les habitent.
Cette logique s’étend à l’offre commerciale : les annonceurs accèdent ainsi à des communautés engagées, et plus seulement à des volumes d’audience. Une promesse concrétisée tout au long de l’année, entre contenus premium et expériences live régulières.
« VOlum part d’une conviction personnelle : la musique est le point d’entrée vers toute la culture contemporaine. Je voulais proposer un espace où un drop sneakers côtoie une analyse de playlist, où un portrait de designer croise un Vlog de festival. On s’adresse à des communautés en recherche d’informations qui vont du mainstream au très pointu, pas à des tranches d’âge. Et la musique est un terrain de jeu passionnant. » Cécile Lorber, Directrice des médias Lifestyle & Entertainment, groupe Webedia-Elephant.
Un dispositif éditorial multiplateforme
VOlum diffuse ses contenus sur quatre canaux complémentaires :
- Site volummedia.com : une dizaine de publications par jour, 7j/7, organisées par pilier et par thématique, pour 4M de vues mensuelles. Un forum permet aussi aux communautés d’échanger autour de leurs artistes préférés.
- Réseaux sociaux @volumlemedia : 3 à 5 contenus quotidiens sur Instagram, Snapchat et TikTok, pensés spécifiquement pour chaque plateforme.
- YouTube : Des programmes récurrents : showcases mensuels, vlogs fashion week.
- Events : Des soirées powered by VOlum, dont la première avec BAO FAMILY début 2027 pour le Nouvel An lunaire.
“Pour moi, VOLUM sonne comme une réinvention. Sans que l’on s’en rende vraiment compte, la musique, l’art ou le style sont des piliers essentiels de nos vies. Dans cette société où tout nous pousse à se replier sur soi, VOLUM à l’ambition de créer du lien, entre ces mondes, entre ceux qui les incarnent, entre les communautés. Entre nous tous. Je souhaite que partout où vibre la culture, VOLUM soit là.” Julien GONÇALVES, rédacteur en chef
Un terrain de jeu pour les marques qui ciblent les citadins connectés à la culture
VOlum offre aux annonceurs un accès direct aux dynamiques culturelles actuelles : mode, lifestyle urbain, musique, tendances. L’offre s’articule autour de trois formats :
- Sponsoring d’événements : couverture exclusive de festivals et concerts en partenariat avec les marques, mais aussi création d’événements propriétaires sponsorisables ou co-construits.
- Brand content social : contenus courts et natifs, incarnés par les talents VOlum, diffusés sur les réseaux sociaux et relayés sur le site et le forum.
- Opérations spéciales : campagnes éditoriales transversales, croisant plusieurs univers du média pour maximiser l’impact et l’engagement des communautés.
Dès son lancement, VOlum s’est également associé à Fnac Spectacles pour prolonger l’expérience éditoriale jusqu’au live. Depuis le site, les lecteurs peuvent acheter directement des places de concert de l’artiste dont ils viennent de découvrir le contenu — sans quitter l’univers du média. Un premier partenariat qui illustre la vision de VOlum : faire le lien entre culture, communauté et expérience vécue.
Un lancement accompagné d’une campagne de street Marketing à Paris et en IDF
Enfin, pour accompagner son lancement, VOlum investit les rues de Paris et d’Île-de-France avec une campagne de street marketing ancrée dans les quartiers et les scènes que le média couvre au quotidien. Affiches, stickers, activations terrain — le dispositif vise à créer de la visibilité là où vivent et sortent les communautés VOlum, en transformant l’espace urbain en premier terrain d’expression de la marque.
