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Avec l'étude "Drive In", Webedia analyse la conversion réelle des internautes en spectateurs de cinéma

Etudes 11 Juillet, 2016

En collaboration avec Vertigo et Médiamétrie, Webedia publie une étude cinéma innovante qui révèle la place incontournable du digital dans le parcours décisionnel du spectateur et analyse pour la première fois le lien entre les contenus digitaux relatifs aux films et la conversion réelle au cinéma.

Etude "Drive In" - Webedia Brand Solutions
Etude "Drive In" - Webedia Brand Solutions
Etude "Drive In" - Webedia Brand Solutions

Le groupe Webedia - premier groupe média français dédié au loisir et au divertissement online, avec 28,8 millions de visiteurs uniques par mois, et éditeur d'AlloCiné, plateforme leader de l’actualité cinéma et séries avec plus de 14,2 millions de visiteurs uniques par mois* - dévoile les résultats de la première édition de son étude cinéma
« Drive in », dédiée à la compréhension des comportements média précédant le déplacement des spectateurs.

Une méthodologie innovante et unique avec deux terrains complémentaires qui révèlent les déterminants et acteurs incontournables de la conversion réelle en salles.

UN VOLET « SPECTATEURS-CENTRICS » RÉALISÉ, AVEC VERTIGO**, EN SALLES AUPRÈS DU PUBLIC CINÉMA, QUI PLACE INTERNET EN TÊTE DES MÉDIAS CONSOMMÉS DANS LE PARCOURS SPECTATEUR

Pour découvrir l’actualité, s'informer sur un film ou préparer sa sortie cinéma, le digital est devenu l’accès privilégié à l’information des spectateurs : en tête de l’ensemble des médias, devant la TV, la presse, ou encore les salles de cinéma elles-mêmes, les médias et services en ligne sont les premiers supports visités avec 69,2% des spectateurs qui se connectent au moins une fois à internet dans leur parcours avant leur déplacement en salles. 

Etude "Drive In" - Webedia Brand Solutions (C) 2016 Etude "Drive In" - Webedia Brand Solutions (C) 2016

Internet est notamment le premier média pour le visionnage de la bande-annonce, la recherche d’information sur le synopsis ou le casting, lire les notes et critiques spectateurs ou presse, et choisir sa séance.

Parmi les acteurs digitaux, AlloCiné apparaît comme première marque consultée dans le parcours spectateur (55,5% des répondants), devant les sites de salles de cinéma (39,9%), Youtube (21,3%) et Facebook (15,1%).

UN VOLET « SITE-CENTRICS », RÉALISÉ AVEC MÉDIAMÉTRIE***, QUI DÉMONTRE LA CONVERSION RÉELLE DES INTERNAUTES EN SALLES EN FONCTION DES CONTENUS VISIONNÉS SUR ALLOCINÉ

Pour la première fois, un tracking exhaustif des pages d’AlloCiné (vues depuis un ordinateur) permet de retracer la navigation des spectateurs de cinéma sur la plateforme avant leur visite en salles, et de déterminer les taux de conversion réelle liés aux différents types de contenus consommés (fiche film, bande-annonce, articles, page séance, page cinéma).

Etude "Drive In" - Webedia Brand Solutions (C) 2016 Etude "Drive In" - Webedia Brand Solutions (C) 2016

L’étude montre ainsi que les contenus proposés par la plateforme génèrent pour certains une forte désirabilité et intention de voir les films, et témoignent pour d’autres d’une forte probabilité de déplacement réel en salle :

- plus de la moitié des visiteurs d’au moins un contenu lié à un film particulier présentent une intention positive d’aller voir le film en salles (55,0%), et près d’1 sur 5 est réellement allé voir le film en salles pendant la période de l’étude (19,3%).

- plus de 2 visiteurs sur 5 de pages cinéma (présentant l’ensemble des séances dans le cinéma concerné) se sont effectivement rendus dans ce cinéma pendant la période de l’étude (40,2%).

Cette première mesure de conversion en salle prend pour périmètre de mesure les connexions à AlloCiné depuis un ordinateur, et fera l’objet d’une prochaine mesure dédiée aux consommations depuis les supports mobile et tablette (site et application) complétant ainsi la vision transverse multi-écrans des comportements online des spectateurs de cinéma.

*Médiamétrie/NetRatings, Internet global, Février 2016

*Etude Vertigo pour Webedia : terrain réalisé en face-à-face les samedis 30 janvier, 20 février et 12 mars 2016 dans 4 complexes de grandes villes de France (Paris, Lyon, Lille, Bordeaux). 764 spectateurs 15 ans et +, redressement représentatif de la structure des entrées des spectateurs de 15 ans et plus en termes de sexe, âge et fréquentation cinéma sur la période (base Cinexpert / Vertigo).

**Etude Médiamétrie pour Webedia : Terrain réalisé en ligne, tracking passif de 6 semaines des usages du site AlloCiné (sur ordinateur seulement), du 3 février au 15 mars 2016, et 4 semaines d’interrogation sur Panel (sessions du mercredi au mardi), du 17 février au 15 mars 2016. 2 011 visiteurs du site d’AlloCiné âgés de 15 ans et +, redressement représentatif de la structure d’audience 15 ans et plus du site AlloCiné, en termes de sexe, âge, région, CSP , nombre de personnes au foyer et fréquence de visite du site Allociné (base Médiamétrie/NetRatings, Panel Internet fixe, tous lieux, janvier 2016).

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