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Essity et DrGood ! allient leurs efforts autour de la prévention positive en matière d'hygiène et de santé

Corporate 01 Décembre, 2020

Le Groupe Essity leader en matière d’hygiène et de santé, s’associe à la marque incarnée par Michel Cymes pour faire tomber des tabous autour de l’incontinence, de l’hygiène féminine ou encore de l’hygiène des toilettes à l’école, grâce à un dispositif de communication innovant.

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Dr.Good! (Groupe Webedia) a un positionnement unique sur le marché du bien-être et de la prévention positive : une agence de création de contenus bienveillants, une équipe d’influenceurs de sens, un pôle média à 360 et une stratégie de diversification cohérente. La promesse de la marque est simple : permettre aux Français à travers des conseils simples et ludiques, de vivre en meilleure santé et plus longtemps.

Le Groupe Essity, leader en matière d’hygiène et de santé avec des marques comme Lotus®, Lotus® Baby, Okay®, Nana® ou encore TENA®, engagé à améliorer le bien-être des Français à travers des solutions et produits du quotidien, a choisi de s’associer à Dr. Good! avec pour objectif de lever les tabous liés à l’intimité. Un partenariat né de valeurs communes en matière de prévention, de bienveillance et d’inclusion.

L’implication de Michel Cymes et des experts de l’équipe Dr.Good! permet de mettre un coup de projecteur sur l’acceptation de soi à travers la question des menstruations ou de l’hygiène en général. Dr.Good! a mis à disposition sa « Healthy Content Factory » pour le Groupe Essity et ses différentes marques pour créer des contenus en fil rouge : vidéos, newsletters, contenus sociaux, dispositifs phygitaux qui seront diffusés tout au long de ces prochains mois.

Un premier dispositif pour la marque Nana a ainsi été créé avec la production de contenus, sur les réseaux sociaux Dr.Good! et la newsletter. Incarné notamment par Marine Lorphelin et Charline, Sage-Femme, on y parle simplement et sans tabou afin de faire bouger les lignes de l’intimité féminine. Marine et Charline ont également partagé ces informations avec leurs communautés respectives, permettant ainsi de toucher plus de 3 millions de contacts cumulés.

Pour Michel Cymes, « Alors que les entreprises ont plus que jamais conscience d'avoir un rôle important à jouer en matière de prévention positive, il est nécessaire de combiner nos forces et nos atouts pour aider les Français à faire évoluer leurs habitudes. Ma notoriété et celles des membres de Dr.Good! sont au service d’une meilleure information à destination du grand public pour changer la donne en matière de santé. Dans cette optique, des marques comme celles du Groupe Essity contribuent à rendre tangibles ces messages. Le Groupe Essity est engagé depuis de nombreuses années dans la lutte contre les tabous liés à l'hygiène. Notre partenariat a donc énormément de sens tant notre vision et nos valeurs convergent. Nous créons ensemble des contenus destinés à informer les Français et à mettre en lumière des sujets de société aussi importants que les tabous liés aux menstruations, l’incontinence ou encore l’hygiène des toilettes à l’école. Ensemble, sur ce socle commun, nous contribuerons à faire bouger les lignes ».

Pour Arnaud Montcru, Directeur Marketing Consumer Goods d’Essity, « Allier l’expertise d’Essity et de ses marques en matière d’hygiène et celle plus médicale de Dr Good! nous permet d’informer très largement et de façon factuelle tout en continuant de briser les tabous autour de sujets comme l’incontinence avec TENA®, l’intimité des femmes avec Nana® ou encore l’hygiène des toilettes à l’école avec Essity. Ce partenariat s’inscrit dans une dynamique développée depuis de nombreuses années par Essity pour élaborer des campagnes de communication et d’information qui interpellent. C’est parce qu’1 femme sur 3 de plus de 35 ans connait des fuites urinaires ou que 62% des hommes et des femmes pensent que la santé et les expériences de vie des femmes ne sont pas abordées ouvertement que le partenariat entre Essity et Dr Good!, destiné à casser les codes pour améliorer le bien-être, prend tout son sens ».

Ce partenariat s’inscrit pour Dr.Good! dans la création du Collectif des entreprises Engagées, permettant à des marques actives dans le bien-être et la santé, de s’associer au label Dr.Good ! & Michel Cymes pour appuyer leur prise de parole autour de la prévention positive sous toutes les formes possibles.

Pour lire ce communiqué au format PDF, cliquez ICI

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