Créée en 2015, Webedia Exchange, 1ère place de marché entertainment de France, qui commercialise en programmatique les espaces publicitaires des médias du groupe Webedia (31 millions de visiteurs uniques mensuels*, incluant AlloCiné, Jeuxvideo.com, 750g, Purepeople,…), ainsi que les chaînes des YouTubeurs représentés par le label Talent Web (120 chaînes de top talents, dont Norman, Cyprien, Squeezie, Natoo, Andy, Le Rire Jaune… disponibles en gré à gré et en programmatique garanti avec l’offre Vidéostars), propose désormais des offres de synchronisation et de réservation garantie.
DÉPLOIEMENT DU HEADER BIDDING
Avec une activation opérationnelle prévue pour la fin du mois d’avril, la technologie du header biding sera implémentée sur l’ensemble des sites du groupe Webedia ouverts à la publicité : AlloCiné, Jeuxvideo.com, Millenium, IGN France, 750g, Purepeople, Purebeak, Puretrend, Puremédias et Terrafemina, à la fois sur desktop et web mobile.
Le groupe Webedia continue de s’inscrire dans un processus d’innovation publicitaire en étant l’un des premier à mettre en place cette technolgie sur l’ensemble de ses supports.
« Nos déploiements header bidding nous permettent de proposer les mêmes garanties et le même niveau d’accès à nos inventaires, quel que soit le levier d’activation. L’unification de notre offre media nous permet de répondre à l’ensemble des stratégies d’achats, en gré à gré ou en programmatique, en respectant des engagements de volumes par campagne ou sur des accords annuels, notamment auprès des annonceurs qui ont adopté un positionnement 100% programmatique » déclare Simon Kurtz, Head of Programmatic Sales de Webedia Exchange.
« On voit souvent le header bidding uniquement comme un outil de mise en compétition de différentes sources de demande, mais il faut aussi le considérer comme une possibilité de proposer des inventaires jusqu’aujourd’hui inatteignables en programmatique, et l’opportunité de proposer de nouveaux produits innovants », selon Philippe Giendaj, Head of Operations de Webedia Exchange.
UN MODÈLE DE DEAL ID GARANTI
Jusqu’à présent, les inventaires publictiaires du groupe Webedia étaient disponibles en programmatique après les ventes en gré à gré. Webedia Exchange propose désormais de prioriser, au même niveau que les ventes directes, les mises à disposition d’inventaires (deals ID), avec la réservation d’un volume d’impressions sur une durée de campagne.
LANCEMENT DE L’OFFRE TIMELAPSE, PERMETTANT L’OPTIMISATION DE L’EXPOSITION PUBLICITAIRE
Afin d’optimiser la durée d’exposition des utilisateurs, Webedia Exchange lance TIMELAPSE, la 1ère offre programmatique de synchronisation de 100% des emplacements publicitaires d’une page web.
Grâce à la technologie du header bidding, TIMELAPSE permet désormais aux annonceurs de préempter, au même niveau que les ventes directes et en une seule réservation, tous les emplacements d’une page, dans un environnement premium et exclusif (100% de part de voix sur les formats IAB, habillages et natifs, hors vidéo in-stream et outstream).
En atteignant plus rapidement un temps d’exposition significatif par utilisateur (30 secondes de visibilité cumulées, norme IAB**), l’offre permet de concentrer la répétition du message sur un nombre de pages maîtrisé, et de monter plus rapidement en couverture utile (utilisateurs exposés à au moins 30 secondes cumulées du message, norme IAB**).
Elle est disponible à la réservation dès maintenant pour une mise en application fin avril 2018.
*Médiamétrie/NetRatings, Panel Internet Global, décembre 2017
**Norme IAB display : sont considérées visibles les impressions publicitaires dont 50% de la surface est affichée au moins 1 seconde à l’écran.
