Afin de développer la notoriété du bien-manger coréen et l’ancrer dans les habitudes culinaires des Français, le Ministère de l’Agriculture coréen et Korea Agro-Fisheries & Food Trade Corporation ont fait appel à Webedia Brand Solutions pour la mise en place d’un dispositif-événement. Au sein du site 750g.com, un espace dédié « Cuisiner comme en Corée » (http://saveurs-coreennes.750g.com/) propose une expérience complète avec des vidéos, contenus éditoriaux, recettes et dimension événementielle, les tout accompagné par une activation sociale et un plan média d’envergure.
UNE PRODUCTION VIDÉO DEDIÉE AVEC CHEF DAMIEN, ENTRE FRANCE ET CORÉE DU SUD
Dans le cadre du dispositif, Chef Damien, figure emblématique de 750g, est parti en Corée du Sud, à la rencontre de fermiers, marchands et de chefs pour découvrir des plats et produits comme le Kimchi, les Shiitake ou encore la fermentation Jan. Ce voyage est présenté sous la forme de 7 vidéos, disponibles dans l’espace dédié « Cuisiner comme en Corée » sur 750g ainsi que sur la chaîne YouTube de 750g (560 000 abonnés).
Revenu en France, il s’est entouré de la blogueuse Luna Kuying , spécialiste de la cuisine coréenne, pour proposer une série de 7 vidéos : 2 formats longs et 5 vidéos virales, avec des recettes pas-à-pas des plats les plus emblématiques comme le Kimchi, les Mandus ou encore le Bimbimpab.
UNE DIMENSION ÉVÉNEMENTIELLE, ASSOCIÉE A UN PARTENARIAT ÉDITORIAL ET DES RELAIS SOCIAUX
Le dispositif vidéo s’accompagne d’un événement organisé à l’Atelier 750g à Paris, réunissant 6 blogueurs Food et 6 gagnants d’un jeu concours, et des articles de Pascale Weeks, rédactrice en chef du site 750g.com, autour de l’art de vivre coréen.
Enfin, l’ensemble de ces contenus vidéos et éditoriaux font l’objet de relais sociaux sur les pages Facebook de 750g, qui réunissent près de 12 millions de fans.
Ce temps fort de communication est la première brique d’un partenariat d’ampleur à venir entre la Corée du Sud et la marque 750g.
