Suite à l’ouverture de la publicité en télévision pour le secteur du cinéma – entrée en vigueur le 7 août dernier – et à la diffusion de premières campagnes, les distributeurs de films éprouvent d’ores et déjà le besoin de connaître l’efficacité de ce nouveau canal de communication dans leur mix média.
The Boxoffice Company – entité du groupe Webedia leader dans l’édition de solutions médias, data et marketing dans le secteur du cinéma, notamment éditrice d’AlloCiné en France – et TVTY – leader de la mesure d’efficacité de la TV – annoncent aujourd’hui un partenariat exclusif afin de mesurer les performances de la publicité pour le cinéma en télévision.
Avec la plus grande base de données de films (synopsis, bandes-annonces, casting, articles éditoriaux…) et de séances, et avec 14 millions de visiteurs uniques mensuels*, AlloCiné est le premier carrefour d’audience cinéma et séries et l’une des premières marques média digitales de l’Hexagone. Son site et son application concentrent ainsi la grande majorité des requêtes et recherches digitales organiques liées au cinéma, notamment en réponse à l’exposition d’un film en télévision. L’analyse des audiences de ces supports permet ainsi une lecture directe des performances des campagnes publicitaires cinéma en TV, par le prisme de l’effet ‘drive-to-web’.
LES SOLUTIONS « TV-TO-WEB » INTÈGRENT LA SUITE « PULSE » DE THE BOXOFFICE COMPANY
TVTY, spécialiste des performances ‘drive-to-web’ des campagnes TV, a ainsi développé pour The Boxoffice Company une solution de dashboarding exclusive à partir des données d’audience liées à chaque film sur AlloCiné.
Cette plateforme se décline en 2 volets, accessibles au sein des solutions « Pulse » commercialisées par The Boxoffice Company :
- TV-to-Web permet aux distributeurs cinéma de mesurer l’efficacité de chacune de leurs campagnes TV en termes de génération de trafic digital : depuis les visites sur la fiche film, la bande-annonce, les séances ou les articles sur AlloCiné, jusqu’aux audiences générées sur un site officiel du film le cas échéant. Ces données permettent de suivre le ROI de chaque vague et de chaque spot (par jour, plage horaire, chaîne, etc.), et d’optimiser le médiaplanning TV et le plan de roulement des bandes annonces.
- TV Benchmark donne accès en temps réel au médiaplanning de l’ensemble des campagnes TV du secteur cinéma, en permettant de comprendre leurs stratégies de programmation (chaînes, plages horaires, jours, nombre de spots…). Ces informations sont complétées par un indicateur agrégé de performance ‘TV-to-Web’ issu des audiences générées sur AlloCiné
Pour Antoine Meunier, DGA de Webedia en charge du marketing et des études, « La place centrale qu’occupe AlloCiné au sein du parcours cinéma lui confère une capacité d’analyse et de compréhension avancée du comportement des spectateurs. En couplant ces données stratégiques à la technologie de TVTY, nous proposons à nos partenaires distributeurs une solution unique et innovante pour suivre, comprendre et optimiser l’impact de leur plan publicitaire en TV en temps réel, quelle que soit la chaîne de diffusion. »
Matthieu Le Cann, COO de TVTY ajoute « L’ouverture de la publicité est une étape importante pour les distributeurs cinéma comme pour les téléspectateurs. TVTY et Webedia ont su anticiper l’évolution de la législation et mutualiser leurs forces afin d’accompagner le secteur dès ses premiers pas en TV, et lui apporter les clés de lecture d’efficacité de toutes les campagnes cinéma en cours et à venir ».
DEUX OFFRES PUBLICITAIRES SYNCHRONISÉES SUR ALLOCINÉ
L’accord initié avec TVTY permet par ailleurs à AlloCiné de proposer à ses partenaires distributeurs deux offres bénéficiant de la technologie de synchronisation digitale avec la diffusion des spots en télévision :
- TV Sync, qui propose un dispositif de soutien digital sur AlloCiné dans les minutes suivant la diffusion d’un spot pour un film en télévision, via des formats display événementiels accueillant le visiteur provenant d’une exposition TV.
- TV Retargeting, qui permet de scénariser un reciblage des audiences exposées en TV sur le réseau Webedia (AlloCiné, Puremédias, Purepeople, Purebreak, jeuxvideo.com, 750g…).
*Source : Médiamétrie/NetRatings, Internet Global, moyenne janvier-mai 2020
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