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Thom Europe part à la conquête des Millennials avec Webedia

Brand Services 24 Juin, 2019

Le leader européen du bijou Thom Europe a présenté en mai dernier sa nouvelle enseigne de bijoux fantaisie destinée aux 15-25 ans : SMIZZE !

Smizze
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SMIZZE est un généraliste multi-marques qui référence notamment ‘Les Georgettes by Altesse’, ‘Emma & Chloé’, ‘Zag’, ‘Cluse’ et des marques en propre.

Sa promesse : offrir aux 15-25 ans une expérience shopping inédite en répondant à toutes leurs envies de bijoux et horlogerie, en un seul lieu.

Le challenge ? Faire émerger la marque sur un segment complexe et saturé, entre les pureplayers et les grandes enseignes de mode, tout en adressant une cible jeune et sur-sollicitée, moins sensible à la publicité traditionnelle.

Via son activité d’agence Webedia Brand Services, le groupe Webedia, expert des audiences digitales et des codes des Millennials, accompagne ainsi Thom Europe dans cette conquête, de la définition de la plateforme de marque à sa traduction sur l’ensemble des points de contact à 360° : site e-commerce, réseaux sociaux et boutiques.

« En pleine confiance et en partenariat avec les équipes de la marque, nous avons su démontrer notre savoir-faire stratégique en termes de lancement de marque et de campagnes d'engagement auprès des cibles Millennials et GenZ. A travers l’écoute et la compréhension des audiences, la maîtrise de leurs codes créatifs et l’utilisation de leviers d’engagement comme le social et l’influence, nous avons pu bâtir une expérience ‘multicanal’, porteuse d’émotion et de prescription » commente Pierre Bernet, Directeur Général Adjoint chez Webedia Brand Services.

« Avec Webedia, nous sommes fiers de nous différencier sur tous les leviers de communication, en nous permettant une certaine liberté de ton qui casse les codes de la bijouterie. Nous allons intensifier le développement de campagnes d’influence pour animer notre communauté et créer du lien avec nos followers, où qu’ils soient » précise Sophie Pradon, Directrice Marketing chez Thom Europe.

Cette aventure a déjà démarré avec la mise en ligne du site e-commerce et des réseaux sociaux, ainsi que les ouvertures de boutiques à Nantes, Limoges et Bruxelles. Le groupe vise 100 millions d’euros de vente à trois ans sur SMIZZE avec 20 à 30 boutiques par pays, en France, en Allemagne et en Italie, et 50% de chiffre d’affaires en digital. To be continued !

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