Webedia lance cette année son premier baromètre dédié aux créateurs YouTube.
Quel est le taux d’engagement sur YouTube ? Quels créateurs s’y distinguent ? Quelles thématiques y sont les plus fédératrices ? C’est ce que les équipes Webedia insights ont analysé dans le tout premier baromètre consacré aux créateurs YouTube francophones*.
Réalisée en partenariat avec Tubular – membre fondateur du YouTube Measurement Program, qui fournit un outil de business intelligence en accédant à l’intégralité des audiences sur la plateforme vidéo – cette première édition propose une vision globale des performances de leurs chaînes et des réseaux de chaînes les incluant (MCN, Multi-Channel Networks).
Forte croissance sur les usages
Avec 69 milliards de vues, soit une croissance de 32% par rapport à l’année précédente, 2018 est une année forte en performance pour les créateurs YouTube francophones, communauté aujourd’hui considérable : plus de 12 000 talent actifs (ayant publié une vidéo sur les 12 derniers mois) cumulant pas moins de 775 millions d’abonnés.
Les plus grosses communautés francophones sont celles de Cyprien, Squeezie, et Norman fait des vidéos, avec respectivement 12,7 millions, 12,2 millions et 11,2 millions d’abonnés.
Squeezie rassemble le plus grand nombre de vues, avec 1,3 milliard de vidéos vues en 2018, suivi de Lama Faché (512 millions de vues) et de Tibo InShape (488 millions de vues).
L’ENGAGEMENT, L’AUTRE ENJEU DES CRÉATEURS YOUTUBE
Du côté des spectateurs engagés (profils ayant interagi avec les vidéos : like, partage, commentaire), on retrouve une majorité de spectateurs masculins (61%), bien que la part de spectatrices tende à progresser et gagne pas moins de 5 points cette année.
Les 18-24 ans restent la première tranche d’âge engagée sur les vidéos, représentant 37% du segment. La proportion des 25-34 ans gagne du terrain cette année, à hauteur de 5 points, dont environ 4 du côté des spectatrices.
Si le nombre de vues et d’abonnés restent des indicateurs référents pour identifier les créateurs les plus puissants de la plateforme, l’engagement est un élément clé des plateformes communautaires aujourd’hui. Le like, partage ou commentaire contribuent à améliorer la viralité d’un contenu, ou entretenir la proximité entre un créateur et sa communauté.
Le taux d’engagement, rapport du nombre d’engagements sur le nombre de vues, permet ainsi à l’analyse de faire ressortir des créateurs aux communautés plus confidentielles, mais très actives : c’est par exemple, le cas de Emma Stays (15%), Bradley Well (13%) ou encore Sayrozz (12%), top 3 des taux d’engagement sur le segment de YouTubeurs francophones.
L’HUMOUR ET LE GAMING, THÉMATIQUES LES PLUS FÉDÉRATRICES
Du côté des thématiques de vidéos, l’Humour, cumulant 19 milliards de vues, s’impose en net leader, devant le Gaming, à 12 milliards de vues.
Les deux thématiques se détachent nettement du top 5, complété par les thématiques People, Kids et Cinéma, toutes sous la barre des 10 milliards de vues.
Avec plus de 12 millions d’abonnés chacun, leaders sur l’ensemble du marché francophone, Squeezie et Cyprien sont également leaders sur le segment humour, devant Norman fait des vidéos, qui cumule 11 millions d’abonnés.
En nombre de vues, Squeezie et Lama Faché reprennent la tête du classement humour, suivis de Mcfly et Carlito, à 375 millions de vues, meilleure progression de l’année sur la thématique (+178 millions de vues par rapport à 2017).
En gaming, thématique au meilleur taux d’engagement (3,9%), la chaîne commune de Squeezie et Cyprien, Bigorneaux & Coquillages, cumule le plus grand nombre d’abonnés (6,1 millions), suivie des chaînes du Bled’Art et de Cyrilmp4, toutes les deux à 3,8 millions d’abonnés.
Les chaînes de Furious Jumper, GameMixTreize et The Kairi78 sont quant à elles en tête du nombre de vues sur les vidéos gaming, avec respectivement 428 millions, 423 millions et 364 millions de vues sur l’année.
La meilleure progression revient à Michou, dont la chaîne a gagné 274 millions de vues en 2018.
Rendez-vous l’année prochaine pour une 2e édition du baromètre YouTube !
*Source Tubular, créateurs francophones dont au moins 50% des vidéos YouTube sont vues depuis la France, hors chaînes de médias et artistes musicaux
