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Etude Drive in : près de 20% des visiteurs d’un film sur AlloCiné se sont rendus en salles pour le voir

6 juillet 2016 - 

Depuis plus de 25 ans, AlloCiné accompagne les internautes au cœur de l’actualité du cinéma, en leur proposant toutes les informations sur les films à voir au cinéma ou chez soi : bandes-annonces, synopsis ou encore la programmation des salles à proximité.


Avec la plus grande base de données de films et de séances, et plus de 14,5 millions de visiteurs uniques mensuels (Médiamétrie/NetRatings, Internet Global, moyenne janvier-décembre 2019), la plateforme éditée par The Boxoffice Company (groupe Webedia) est le premier carrefour d’audience cinéma et séries et l’une des premières marques média digitales de l’Hexagone.

AlloCiné, plateforme leader de l’actualité cinéma et séries avec plus de 14,2 millions de visiteurs uniques par mois* – dévoile les résultats de la première édition de son étude cinéma « Drive in », dédiée à la compréhension des comportements média précédant le déplacement des spectateurs.
Une méthodologie innovante et unique avec deux terrains complémentaires qui révèlent les déterminants et acteurs incontournables de la conversion réelle en salles.

Pour découvrir l’actualité, s’informer sur un film ou préparer sa sortie cinéma, le digital est devenu l’accès privilégié à l’information des spectateurs : en tête de l’ensemble des médias, devant la TV, la presse, ou encore les salles de cinéma elles-mêmes, lesmédias et services en ligne sont les premiers supports visités avec 69,2% des spectateurs qui se connectent au moins une fois à internet dans leur parcours avant leur déplacement en salles.

Internet est notamment le premier média pour le visionnage de la bande-annonce, la recherche d’information sur le synopsis ou le casting, lire les notes et critiques spectateurs ou presse, et choisir sa séance.
Parmi les acteurs digitaux, AlloCiné apparaît comme première marque consultée dans le parcours spectateur (55,5% des répondants), devant les sites de salles de cinéma (39,9%), Youtube (21,3%) et Facebook (15,1%).

Pour la première fois, un tracking exhaustif des pages d’AlloCiné (vues depuis un ordinateur) permet de retracer la navigation des spectateurs de cinéma sur la plateforme avant leur visite en salles, et de déterminer les taux de conversion réelle liés aux différents types de contenus consommés (fiche film, bande-annonce, articles, page séance, page cinéma).
L’étude montre ainsi que les contenus proposés par la plateforme génèrent pour certains une forte désirabilité et intention de voir les films, et témoignent pour d’autres d’une forte probabilité de déplacement réel en salle :

  • plus de la moitié des visiteurs d’au moins un contenu lié à un film particulier présentent une intention positive d’aller voir le film en salles (55,0%), et près d’1 sur 5 est réellement allé voir le film en salles pendant la période de l’étude (19,3%).
  • plus de 2 visiteurs sur 5 de pages cinéma (présentant l’ensemble des séances dans le cinéma concerné) se sont effectivement rendus dans ce cinéma pendant la période de l’étude (40,2%).
    Cette première mesure de conversion en salle prend pour périmètre de mesure les connexions à AlloCiné depuis un ordinateur, et fera l’objet d’une prochaine mesure dédiée aux consommations depuis les supports mobile et tablette (site et application) complétant ainsi la vision transverse multi-écrans des comportements online des spectateurs de cinéma.

 

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