Symbolisé par les performances du mastodonte Twitch et de ses 6 millions d’utilisateurs mensuels en France* dont 71% ont moins de 35 ans, le phénomène livestream continue sa montée en puissance et s’est depuis ouvert à de nouveaux territoires, au-delà du gaming, son domaine de prédilection. De la pop culture au sport en passant par la tech, la cuisine ou la musique, le livestream prend aujourd’hui une place considérable dans la vie des jeunes générations et leur consommation de contenus.
“Webedia a su comprendre et accompagner l’explosion de Twitch sur ces dernières années, qui – avec des formats dépassant parfois plus de 2h de live – est en train de remporter la bataille de l’attention auprès des jeunes générations. Et avec 500 émissions par an, Webedia Livestream est devenu le partenaire incontournable des créateurs de contenus et la 1ère société de production de livestreams en France. »
Indique Michèle Benzeno, Directrice Générale du groupe Webedia.
Le live digital représente aujourd’hui une consommation de contenus audiovisuels à part entière et à fort potentiel, notamment pour les jeunes générations. Il combine de nombreux atouts pour cette dernière : l’aspect interactif et participatif; la création d’une culture commune; la fraîcheur et l’authenticité; des échanges naturels et transparents; et des personnalités fortes qui sont au coeur des ces plateformes livestream.
Les performances d’audience du livestream, notamment sur Twitch, sont de plus en plus remarquables que ce soit dans le cadre de productions événementielles – avec le Eleven All Stars ou encore le GP Explorer -, de mobilisations communautaires (le Z Event soutient des associations caritatives) ou encore de phénomènes comme “Pixel War”, qui ont toutes dépassé le million de viewers.
Alors que les audiences de Twitch se rapprochent peu à peu des audiences TV, ces deux univers conservent leurs différences tout en s’inspirant pour proposer les meilleurs contenus afin de satisfaire leur public.
La différence réside en effet dans l’âge de l’audience : Médiamétrie indique un âge moyen de 30 ans pour Twitch quand il est de 46 ans pour un programme comme Quotidien ou 50 ans pour TPMP.
> FOCUS SUR L’ÉTUDE DE « THE METRICS FACTORY »
« La consommation du live bénéficie directement aux marques et annonceurs qui s’y associent. En 2022, le top 100 des streamers Twitch a publié 1 317 contenus sponsorisés par une marque. En moyenne, ceux-ci durent 3h20 et rassemblent 22.5K viewers uniques. Les formats live permettent également de créer la discussion, puisqu’en moyenne 7 à 15% des viewers vont s’exprimer dans le chat, avec des pics à 35% pour les top streamers. 95% des réactions aux lives auxquelles elles s’adossent sont positives ou neutres. Selon nos études, les marques ayant une stratégie long terme sur le live streaming arrivent à renforcer leur notoriété, et à travailler des items de modernité et d’innovation. »
Précise Quentin Gressien, CEO de The Metrics Factory.
> FUTUR DU LIVESTREAM : WEBEDIA DÉVOILE SES PRÉDICTIONS
Les équipes de Webedia ont conclu, en cette matinée riche en échanges et insights, avec ses prédictions pour les années à venir : la coexistence entre contenus mainstream puissants et contenus affinitaires qui fera la particularité de Twitch ; la plateforme Twitch conservera une forte teinte gaming historique mais avec une émergence de nouvelles thématiques (cuisine, cinéma, sport). Enfin, de nouveaux visages issus d’autres univers (médiatique, politique, sportif) feront leur apparition sur la plateforme, aux côtés de figures historiques de Twitch.
Pour visionner le replay de la conférence, cliquez-ici.
*selon Médiamétrie//Netratings
